Nadie duda de que una película o una serie son el resultado de una producción audiovisual, pero este concepto engloba muchos otros productos, según el formato que adquieren o el canal por el que son transmitidos. Esto se debe principalmente a que las producciones audiovisuales abarcan un amplio abanico de contenido que puede ser utilizado para fines publicitarios.
Si estás pensando en llevar tus campañas de marketing al siguiente nivel, deberías considerar invertir en una buena producción audiovisual, pues generan gran impacto en la audiencia y ayuda a conectar a un nivel emocional con ella. De hecho, estas producciones se han convertido en una de las herramientas de marketing más poderosas.
En este artículo explicamos en profundidad qué es una producción audiovisual, qué tipos existen y cuáles son las mejores técnicas actualmente. Además, te contaremos algunos ejemplos de éxito, con los que podrás comprobar lo beneficioso que puede ser realizar la tuya propia.
Producción audiovisual: ¿qué es y qué fases tiene?
La producción audiovisual es el proceso mediante el cual se crea un contenido para cualquier medio de comunicación audiovisual, como puede ser la televisión, el cine, plataformas digitales o, incluso, las redes sociales. Este proceso combina imágenes y sonido para crear experiencias para los espectadores.
Se trata de un tipo de producción que necesita una estricta planificación, una correcta ejecución y la revisión exhaustiva del resultado, que puede tomar distintas formas, como veremos más adelante. En las producciones audiovisuales también entran en juego otros elementos, como las necesidades creativas, los recursos técnicos o el capital que se necesita invertir para su elaboración.
Fases para crear una producción audiovisual
Lo más habitual es la producción audiovisual tenga tres fases:
- Preproducción: etapa inicial donde se define y planifica el proyecto audiovisual. En esta fase se desarrolla el guion y el storyboard, se elabora el plan de producción y el presupuesto, se realiza el casting y se contrata al equipo técnico, además de buscar las localizaciones y diseñar la escenografía y el vestuario.
- Producción o rodaje: es la fase donde se lleva a cabo la grabación del contenido audiovisual. Durante su proceso se capturan las imágenes y el sonido, el director guía a los actores y al equipo técnico, se sigue un orden de rodaje diario, se supervisa la continuidad y se documentan las grabaciones.
- Posproducción: es la etapa final donde se crea la versión definitiva del proyecto. En esta fase se seleccionan y editan las tomas grabadas, se ajustan los parámetros visuales y de sonido, se añaden efectos especiales si son necesarios, se incorporan los créditos y se obtiene el producto final.
Tipos de producciones audiovisuales más habituales
La producción audiovisual es un campo diverso que abarca varios formatos y géneros, cada uno con sus propias demandas y características, adaptándose a su medio de distribución y audiencia objetivo.
A continuación, te contamos cuáles son los principales tipos de producciones audiovisuales:
Producción audiovisual cinematográfica
Incluye tanto largometrajes como cortometrajes destinados a proyectarse en salas de cine, streaming o televisión. Suelen necesitar una extensa y estricta planificación, además de que se tarda bastante tiempo en completar el proyecto.
Producción audiovisual para televisión
Engloba a las series divididas en episodios para TV o streaming, así como programas como noticieros, reality shows, deportes, concursos, talk shows, etc. su producción necesita planificación detallada y un equipo multidisciplinario.
Documentales
Estos formatos audiovisuales suelen contar hechos o historias reales y tienen fines informativos, educativos o de concienciación social. Para su elaboración se requiere mucha investigación y documentación exhaustiva.
Vídeos musicales
Son producciones cortas cuyo propósito es acompañar a temas musicales. Es una combinación de narrativa visual y un concepto artístico. A la hora de producir un video musical, este debe reflejar el estilo y el mensaje del artista.
Producción audiovisual para publicidad
Se trata de anuncios y spots para promocionar productos, servicios o ideas. Por lo general se gestionan a través de agencias de publicidad como 2btube y están enfocados en objetivos de marketing específicos como por ejemplo branded content o anuncios de pago como TikTok Ads, YouTube Ads o Pinterest Ads, entre otros.
Vídeos corporativos
Son aquellos realizados para empresas o instituciones de todo tipo en los que se promocionan sus servicios, cualidades o principios. En la producción es esencial que la organización cliente participe activamente.
Retransmisiones en directo
Se trata de eventos transmitidos en tiempo real como competiciones deportivas, galas de premios o conciertos. También funcionan en redes sociales, como por ejemplo ocurre con TikTok live, los directos en YouTube o Instagram o incluso TikTok Shop. Para minimizar la posibilidad de errores, la coordinación y realización deben estar a cargo de expertos.
Contenido para redes sociales y plataformas
Existen producciones concretas para las distintas redes sociales y plataformas de streaming. Normalmente son producciones cortas y dinámicas, y siempre están adaptadas a las tendencias y formatos online.
Entrevistas
Consisten en conversaciones estructuradas en las que un interlocutor pregunta al otro, quien responde. Aunque lo más habitual es que se hagan cara a cara, gracias a la tecnología, también se pueden hacer mediante videollamadas.
Técnicas más destacadas de producción audiovisual
La producción audiovisual es prácticamente un arte en el que se combinan ideas creativas con tecnología para contar historias impactantes que resuenen en la mente y corazón de las personas. Por eso se ha convertido en un instrumento básico en la creación de campañas publicitarias.
Existen varias técnicas fundamentales que dan vida a este tipo de producciones audiovisuales, las cuales cuando se dejan en manos de profesionales con talento, dan origen a productos que además de entretener al público, lo cautiva e inspira.
Las técnicas de producción más importantes son:
Crear una narrativa visual
La narrativa visual es fundamental en la publicidad audiovisual, ya que utilizando imágenes, videos y sonido se puede contar la historia de la marca de manera atractiva. Esta técnica se apoya en una buena cinematografía, en un uso estratégico de la iluminación y un ensamblaje de edición coherente.
Emplear tecnologías avanzadas
El uso de equipos de alta calidad, como cámaras de alta resolución y micrófonos profesionales, asegura un resultado final impecable. Combinar nuevas tecnologías, como la realidad aumentada o virtual, hace que sea más fácil crear experiencias inmersivas y aumenta la interactividad y el engagement de los espectadores con la marca.
Diseñar estrategias de contenido
Una de las mejores técnicas es concentrarse en diseñar contenido que se sabe que funciona. Crear videos cortos y directos es fundamental para mantener la atención del público. El audio debe ser claro y la banda sonora elegida con cuidado para complementar las imágenes. También es buena idea añadir elementos que animen a la participación.
Claves del éxito de las producciones audiovisuales para publicidad
Para que una producción audiovisual publicitaria cumpla con su objetivo y se pueda hablar de que ha tenido éxito, es necesario tener en cuenta ciertos factores. Uno de los principales elementos para sentar las bases de un proyecto exitoso es desarrollar conceptos impactantes y elaborar guiones emocionantes.
Es primordial contar con un equipo profesional, creativo y técnico, que esté cualificado, incluyendo directores, guionistas, camarógrafos, editores y diseñadores de sonido. También se necesitan las herramientas tecnológicas adecuadas como cámaras de alta definición, drones para tomas aéreas y software de edición avanzado.
Cuidar todos los aspectos de la producción y posproducción del proyecto, también aseguran que este llegue a buen puerto. Por este motivo siempre es recomendable contar con la colaboración de expertos de las producciones audiovisuales.
Ejemplos de producciones audiovisuales publicitarias exitosas
En los últimos años hemos podido ser testigos de una gran cantidad de producciones audiovisuales exitosas, las cuales rebosan creatividad, emocionalidad y capacidad de conexión con la audiencia.
A continuación te presentamos algunos de los ejemplos más llamativos:
Sabor a fútbol – Mahou 5 Estrellas
Mahou Cinco Estrellas lanzó el canal de YouTube Sabor a Fútbol para conectar con los aficionados que consumen contenido futbolístico más allá de los medios tradicionales. Desde su estreno, ha superado los 82.000 suscriptores y se han publicado más de 600 videos, consolidándose como un referente en su categoría. Con un enfoque dinámico y formatos innovadores, ha logrado captar una audiencia fiel y generar una alta interacción en la plataforma.
Huella de carbono – Act2ality
Para concienciar sobre el impacto ambiental de las acciones cotidianas, BBVA lanzó la campaña Huella de Carbono, una iniciativa que logró captar la atención del público con una estrategia innovadora. En solo tres semanas, alcanzó a más de 2,9 millones de usuarios únicos, generó más de 3,5 millones de impresiones y más de 125.000 interacciones en redes sociales. Además, la aplicación recibió más de 310.000 visitas, consolidando el éxito de la campaña y obteniendo dos galardones en el Publifestival 2022.
Con Mucho Acento – Cruzcampo
La popular marca de cervezas Cruzcampo desarrolló una campaña de ediciones limitadas que transmitía un fuerte mensaje a través de la música y un lenguaje audiovisual directo. Bautizada como “ConMuchoAcento” en ella aparecían celebridades españolas que apelaban al sentimiento de pertenencia y lo local.
Como productora audiovisual, en 2btube contamos con el equipo y las herramientas necesarias para ayudarte con tu producción audiovisual, de esta manera, tendrás la seguridad de obtener un producto de calidad que atraiga a tu público objetivo.los clientes.
¡Contáctanos para más información! Estaremos encantados de charlar contigo.