En un panorama complejo, con nuevas plataformas emergentes y cambios continuos en los algoritmos, los Ads en YouTube representan una estrategia consolidada en el panorama del marketing digital.
Algunas cifras proporcionan una visión realista del potencial de la publicidad en esa plataforma: YouTube es la segunda página web más visitada a nivel global, con 106.000 millones de visitas anuales y solo por detrás de Google, según cifras de la empresa Semrush. Además, se calcula que el número de visualizaciones en YouTube es un 57% mayor que en otras plataformas, según datos de Ipsos.
Con esta información presente, en este artículo te explicamos en detalle en qué consisten los Ads YouTube, cuáles son sus beneficios y qué pasos tienes que dar para crear una campaña y llegar a tu audiencia de manera efectiva.
¿Qué es YouTube Ads?
Los YouTube Ads o Ads YouTube, como también se les conoce, son anuncios publicitarios que se muestran dentro de la plataforma YouTube.
Como parte de campañas publicitarias diseñadas específicamente para esta red, los Ads en YouTube comprenden una serie de formatos de anuncios que pueden mostrarse antes, durante o después de los videos que los usuarios están viendo, así como en otros lugares dentro de YouTube, como la página de inicio o los resultados de búsqueda
¿Qué beneficios tiene utilizar YouTube Ads?
Los Ads YouTube se alzan como una de las estrategias de mayor impacto dentro del marketing digital. Así, entre las ventajas clave de Ads YouTube se incluyen:
- Alcance masivo: como hemos mencionado anteriormente, YouTube es la plataforma de vídeo más visitada del mundo y uno de los sitios en internet favoritos de los internautas, con miles de millones de usuarios activos mensuales. Por ello, el alcance que ofrece a los anunciantes es masivo, pudiendo llegar a una audiencia diversa en todo el mundo.
- Segmentación precisa: YouTube Ads permite a los anunciantes segmentar su audiencia de manera extremadamente precisa. Criterios como datos demográficos, intereses, comportamientos de navegación, ubicación geográfica… aseguran campañas efectivas gracias a que los anuncios se muestran a las personas adecuadas en el momento preciso.
- Formato altamente visual y envolvente: el uso del formato vídeo permite a los anunciantes contar historias de manera visual y creativa más allá de imágenes estáticas, facilitando una conexión emocional con la audiencia.
- Métricas yanálisis detallado: otra de las ventajas de YouTube Ads es que proporciona herramientas de análisis avanzadas, en vistas a que los anunciantes midan el rendimiento de sus anuncios en tiempo real y aplicar ajustes.
Principales formatos de Ads YouTube
La variedad de formatos de Ads YouTube es otro de los puntos fuertes de poner en marcha campañas de publicidad en esta plataforma.
Las opciones han ido evolucionando a lo largo del tiempo, potenciando los formatos más exitosos y eliminando aquellos que han quedado obsoletos a medida que también ha evolucionado el consumo de medios digitales. En este sentido, estos son los principales formatos de Ads YouTube que ofrece la plataforma:
Anuncios de vídeos saltables
Se muestran en el propio reproductor antes, durante, o después del vídeo que los usuarios desean ver. Su característica principal es que permiten a los internautas “saltarlos” después de los primeros 5 segundos de anuncio. Además, los anunciantes pagan según el objetivo de la campaña: por impresiones o cuando el anuncio se ve entero o el usuario interactúa con él.
Anuncios de vídeos no saltables
En este caso, también se muestran en el reproductor, pero deben ser vistos en su totalidad antes de que el usuario pueda acceder al vídeo que deseaba ver. La duración puede variar entre 15, 20 o 30 segundos (esta última cifra solo en televisores).
Anuncios bumper
Se trata de anuncios de un máximo de 6 segundos de duración, que aparecen en el reproductor de vídeo y que el usuario no puede saltar.
Anuncios en YouTube Shorts
Se orientan a la función específica dentro de la plataforma denominada YouTube Shorts, que muestra únicamente vídeos en vertical y de formatos cortos. Los anuncios se ven entre un vídeo y otro.
Anuncios fuera del reproductor
YouTube ofrece un espacio para publicidad fuera del reproductor de vídeo que solo es visible cuando se accede a YouTube desde un ordenador. Así, este tipo de anuncio aparece sobre el feed de vídeos recomendados, situado a la derecha del reproductor.
Anuncios consecutivos
Estos anuncios de vídeo aparecen de manera secuencial cuando el usuario activa la publicidad en los vídeos largos con al menos 5 minutos de duración. Están creados para disminuir las interrupciones que se producen en los vídeos de mayor extensión y mejorar así la experiencia del usuario.
Pasos para crear una campaña de Ads en YouTube
Crear una campaña de exitosa en de Ads YouTube implica un proceso complejo que debe activar toda la creatividad de una empresa, además de conocimientos específicos de marketing digital en esta plataforma. Algunos de los pasos básicos que deben fundamentar cualquier campaña en YouTube Ads incluyen los siguientes:
Crear una cuenta en Google Ads
YouTube fue adquirida por Google en 2006, de modo que cualquier campaña de publicidad en esta plataforma debe necesariamente pasar por el uso de Google Ads. Si no dispones de una cuenta, accede al sitio web de Google Ads y haz clic en “Empezar” para configurar tu cuenta.
Determina los objetivos
Cualquier campaña exitosa en YouTube Ads debe definir claramente los objetivos antes de iniciar cualquier otro proceso. Algunos de ellos pueden ser aumentar el reconocimiento de marca, ganar clientes o promocionar un producto o servicio, entre otros.
En este sentido, nuestro consejo es que emplees objetivos SMART. Es decir, que sean específicos, medibles, alcanzables, relevantes y oportunos, para que más tarde te ayuden a determinar si una campaña ha sido exitosa y realizar los ajustes necesarios.
Aprovecha el potencial de la segmentación de audiencia
El primer paso implica identificar al público objetivo de una campaña en función de sus características demográficas, intereses y comportamientos en la esfera digital. Esto permite aprovechar todo el potencial de las herramientas de segmentación de Google Ads, e incluso crear diferentes grupos de anuncios dependiendo de los segmentos especializados que hayas identificado.
El objetivo es crear campañas con mensajes y ofertas casi personalizadas, de modo que atraigan la atención de los usuarios que, en principio, han acudido a la plataforma a ver contenidos de vídeo.
Crea anuncios en YouTube Ads
Llega el momento de crear el vídeo que va a anunciarse. En la publicidad en esta plataforma se valoran la creatividad y la originalidad, haciendo uso de todas las oportunidades que ofrece el vídeo y los diversos formatos ideados por YouTube Ads. Por ello, es recomendable acudir a expertos en la creación de contenidos multimedia. La propia plataforma ofrece la herramienta YouTube Studio para la creación de vídeos, o la opción de cargar el vídeo publicitario directamente en Google Ads.
Haz optimizaciones de forma periódica
Al igual que en otras plataformas de publicidad digital, resulta útil adoptar un enfoque iterativo que se base en el monitoreo del rendimiento para evaluar el éxito de la campaña y realizar ajustes. Aquí aparecen métricas clave como las impresiones, vistas, tasa de clics y tasa de conversión, entre otras, que permiten obtener visibilidad sobre el rendimiento de la campaña en vistas a optimizarla.
¿Cómo empezar una estrategia de Ads en YouTube?
Como hemos mencionado más arriba, la estrategia en YouTube Ads es una estrategia de gran impacto para un elevado número de empresas. Si bien hemos tratado los principios básicos que deben guiar cualquier campaña de Ads YouTube en esta plataforma, la realidad es que se trata de un proceso complejo.
Así, no sólo se debe generar un contenido creativo y atractivo en formato vídeo que llame la atención de la audiencia por encima del “ruido”, sino que también es imprescindible dominar todas las variables que ofrece la plataforma Google Ads para diseñar una campaña que se adapte a las necesidades de cada empresa.
En este sentido, resulta de gran valor contar con el apoyo de una agencia profesional de marketing. Su experiencia y conocimientos en YouTube, así como su respaldo profesional en la planificación, la ejecución y la optimización de campañas, marcan la diferencia y ayudan a maximizar el retorno de la inversión para alcanzar los objetivos de cada empresa.
En 2btube somos expertos en estrategias orgánicas y de pago en YouTube, adaptándonos a las necesidades de cada marca. Además, combinamos nuestros servicios con la creación y la gestión de canales en la plataforma. Esto incluye la protección de derechos digitales, la creación de auditorías, optimizaciones, producción y publicación de contenidos, así como la creación de estrategias de influencer marketing.
Por otro lado, somos partners oficiales de YouTube y contamos con nuestro CMS en la plataforma para impulsar el rendimiento de los contenidos en YouTube. También disponemos de ‘Google Ad Manager’ propio, pudiendo servir publicidad premium en nuestro inventario, incluso en YouTube Kids.
¿Quieres saber más? Ponte en contacto con nosotros y habla con nuestro equipo sobre cómo podemos ayudarte a impulsar tu estrategia en YouTube.
