En los últimos tiempos, la forma de hacer publicidad se está transformando. Esto se debe a los cambios adoptados por los consumidores de entretenimiento que ahora prefieren ver pelis y series en las plataformas de video bajo de demanda populares, como Netflix o Prime Video, o incluso pasan su tiempo de ocio viendo videos de YouTube, lo cual cada día es más fácil gracias a la Connected TV o TV Conectada y demás dispositivos que pueden conectarse a Internet.
Ante este panorama, los especialistas de marketing, empresas y medios de comunicación por igual, deben adaptarse y comenzar a diseñar estrategias de publicidad digital TV personalizada para estos dispositivos conectados, pues además de ser una herramienta esencial para aumentar el número de conversiones, es una apuesta segura que supone un gran ahorro.
Si no estás familiarizado con el concepto de Connected TV y todos los cambios que está provocando en la publicidad programática, en este artículo te contaremos en qué consiste, para qué sirve y resolveremos todas las dudas que puede plantear.
¿En qué consiste la Connected TV?
El término Connected TV (CTV) hace referencia a todos los dispositivos electrónicos que tienen la capacidad de conectarse a Internet y pueden emitir vídeos. El ejemplo más claro de la TV conectada son las Smart TV o televisores inteligentes, que poco a poco están sustituyendo a las televisiones comunes, pero también se incluyen algunas consolas, así como aparatos de transmisión continua.
La conexión a Internet de estos dispositivos, ya sea por WiFi o cable Ethernet, permite a los usuarios tener acceso a multitud de contenido online, como las plataformas de streaming, de videos bajo demanda o aplicaciones de todo tipo, por lo que la publicidad digital TV está cobrando fuerza.
Mientras que los anuncios de la televisión tradicional están dirigidos a una audiencia general, las Connected TV hacen que los anunciantes puedan diseñar campañas publicitarias personalizadas para un público más específico, pero además facilitan la compra de espacios de publicidad al automatizar el proceso y permite un mayor control sobre quién ve los anuncios y con qué frecuencia lo hacen.
Algo similar y para hacer una analogía sería la publicidad que se contrata en redes sociales como YouTube Ads, TikTok Ads o incluso Twitter Ads o la publicidad SEM a través de Google Paid Search.
Contenido incluido en la Connected TV
Los dispositivos Connected TV pueden reproducir los siguientes tipos de contenido:
· TV Lineal o Linear TV: es el tipo de programación al que todo el mundo está acostumbrado y el que se emite en la televisión tradicional. Tiene varios canales en los que se emiten programas de todo tipo según un horario específico. Gracias a la tecnología Hybrid Broadcast Broadband TV o HBBTV, los anunciantes pueden cambiar o añadir publicidad de la Linear TV mediante el uso de un adserver.
· Over The Top (OTT): este tipo de contenido es el que se emite a través de Internet, por lo que solo puede ser visto en smart tvs, smartphones, tablets y demás dispositivos conectados. Se pueden distinguir varios tipos de contenido:
· Ad-Supported Video-on-Demand (AVOD): contenido financiado con anuncios, en el que se ofrece una opción de streaming más económica a cambio de ver anuncios. Algunos ejemplos son Rakuten TV, YouTube o Roku Channel.
· Subscription Video-on-Demand (SVOD): servicios por suscripción en los que no hay pausas publicitarias. Los más populares son Prime Video, Netflix, Disney + o Hulu, aunque hay muchos más.
· Broadcaster Video on Demand (BVOD): es la versión de contenido a la carta creada por la televisión lineal o habitual, como las plataformas Mitele del grupo Mediaset o Atreslayer del grupo Atresmedia.
· Free Ad-Supported Streaming (FAST): servicios de streaming gratuitos, en los que el contenido solo está disponible a ciertas horas y tienen pausas de publicidad. Tubi o Pluto TV son los ejemplos más destacados.
¿Qué dispositivos se utilizan para Connected TV?
Como ya hemos adelantado, el contenido que se reproduce en Connected TV es el OTT, por lo que el requisito indispensable para poder visionarlo es que el dispositivo cuente con conexión a Internet. Sabiendo esto, los dispositivos más habituales que se emplean para CTV son:
· Smart TVs: son la última innovación en televisores y además de incluir conexión a Internet, estos aparatos inteligentes dan acceso a los distintos servicios de retransmisión. También permiten usar los navegadores, permitiendo navegar por la web desde la propia televisión.
· Videoconsolas: las consolas más modernas, como los últimos modelos de PlayStation, Xbox y Nintendo Switch, además de proporcionar horas de diversión a través de los videojuegos, también dan acceso a los servicios de retransmisión y demás contenido multimedia.
· Dispositivos multimedia: aparatos especialmente diseñados para mejorar la reproducción de contenido multimedia en los televisores. Cuentan con acceso a Internet y, por tanto, al contenido OTT. Roku TV, Google Chromecast o Apple TV son los ejemplos más conocidos.
La publicidad digital TV Conectada
Con el auge de los dispositivos conectados y la televisión a la carta, la manera de hacer publicidad de las empresas y medios de comunicación se ha visto transformada. Si bien la publicidad típica seguirá estando presente en la televisión tradicional, las smart TVs y demás dispositivos conectados han dado lugar a un nuevo panorama: la publicidad digital TV.En lugar de los clásicos anuncios estáticos de la TV habitual, la Connected TV permite que los anunciantes creen spots personalizados específicamente diseñados para este medio. Esto significa que la publicidad que recibe una persona en una plataforma, no tiene por qué ser igual a la que recibe otro usuario de la misma.
En lugar de los clásicos anuncios estáticos de la TV habitual, la Connected TV permite que los anunciantes creen spots personalizados específicamente diseñados para este medio. Esto significa que la publicidad que recibe una persona en una plataforma, no tiene por qué ser igual a la que recibe otro usuario de la misma.
Características de la publicidad digital TV Conectada
Esta publicidad digital en CTV se caracteriza por:
· Segmentación más precisa de la audiencia. Los anunciantes pueden llegar a audiencias específicas seleccionadas en base a datos demográficos y los comportamientos que presentan los usuarios.
· Medición más eficiente. Es más fácil analizar las métricas de las campañas publicitarias, como el retorno sobre la inversión publicitaria (ROAS), pero también se pueden optimizar campañas futuras basándose en datos recopilados.
· Diversidad de formatos. La publicidad CTV incluye anuncios pre-roll (antes del contenido), banners interactivos y otros formatos adaptativos que mejoran la experiencia de los espectadores
¿El resultado? Anuncios con una mayor relevancia y valor para los telespectadores, lo que a su vez se traduce en tasas de conversión más altas.
¿Qué ventajas tienen la publicidad digital en la TV Conectada?
La Connected TV ha llegado para quedarse, por lo que los encargados de marketing y publicidad de las empresas deben abrazar este nuevo entorno e incluir la publicidad digital TV en sus estrategias de marketing. Y es que, esta clase de publicidad tiene una serie de ventajas muy beneficiosas.
Nuevas formas de segmentar a la audiencia
La publicidad para CTV permite segmentar al público de formas diferentes lo que permite identificar los perfiles más idóneos para cada empresa o marca anunciante. Esto hace que los anuncios creados sean más eficientes y brinden una experiencia personalizada a los usuarios, pues además del lugar donde viven y a qué grupo demográfico pertenecen, también se tienen en cuenta el comportamiento que tienen en Internet y cuáles son sus intereses.
Publicidad más impactante
Las nuevas televisiones inteligentes no solo tienen funcionalidades modernas, como la conexión a Internet o aplicaciones integradas. También se han hecho tan populares por sus grandes dimensiones y la gran calidad de imagen que ofrecen. Gracias a estas pantallas, los anunciantes pueden desarrollar anuncios más atractivos visualmente, pero también más relevantes e impactantes.
Audiencia fiel
Los anuncios en la Connected TV proporcionan una experiencia única a los usuarios, que por un lado son más receptivos a este tipo de publicidad que la emitida en otros medios, como los móviles o las páginas web. Los espectadores suelen ver estos mensajes hasta el final, lo cual resulta en una mayor retención de la atención de los espectadores y su fidelización, lo que permite que los anunciantes puedan crear anuncios más completos.
Medición a tiempo real
En la publicidad, poder comprobar la efectividad de las campañas es fundamental para saber si se deben hacer cambios o adoptar un nuevo punto de vista para optimizarlas. Pues bien, la Connected TV permite obtener métricas en tiempo real de aspectos tan importantes como las visitas a la web del anunciante, el número de clics que se realizan en el anuncio, las respuestas directas y la tasa de conversiones de clientes.
Formatos innovadores
Las características propias de la CTV hacen que acepte nuevos formatos publicitarios, que permiten a las empresas anunciantes crear anuncios más creativos y destacar de la competencia. Algunos de los formatos más populares son los videos animados y los spots interactivos. Estos últimos son capaces de involucrar a la audiencia como nunca antes mejorando su experiencia con la publicidad.
Como por ejemplo, empresas que utilizan los YouTube Shorts para aprovechar la tendencia de consumo de contenido en formato corto y conectar con una audiencia global de manera efectiva.
¿Cómo obtener apoyo en una estrategia de Connected TV?
A medida que el número de usuarios que adopta la Connected TV crece, esta no parará de transformarse y evolucionar, creando un sinfín de oportunidades para los anunciantes, que podrán aprovechar esta forma de publicidad que les permite ahorrar y llegar a un público más concreto.
Si estás listo para aprovechar las oportunidades que la Connected TV puede ofrecer a tu marca, en 2btube estamos aquí para ayudarte. Nuestro equipo especializado en estrategias de publicidad en redes sociales y de contenido en plataformas te guiará en la creación de campañas publicitarias adaptadas a este medio, asegurando que obtengas los mejores resultados. Haz clic para descubrir cómo podemos potenciar tu estrategia publicitaria con Connected TV. No dudes en ponerte en contacto con nosotros.
