Twitter Ads es una plataforma que ofrece grandes posibilidades a las marcas para que lleguen a su público objetivo de manera efectiva. Gracias a su capacidad de segmentación en base a factores como el comportamiento de los usuarios y su ubicación geográfica, Twitter Ads se ha convertido en una herramienta indispensable para los anunciantes.
Sin embargo, una estrategia efectiva de Twitter Ads requiere de una planificación cuidadosa y una comprensión clara de cómo funciona la plataforma. Para ello, es clave definir objetivos, seleccionar el tipo de anuncio adecuado y medir el rendimiento de nuestras campañas. En este artículo te explicamos cómo crear una campaña de ads en Twitter paso a paso.
¿Qué es Twitter ads?
Twitter ads (ahora X ads) es un servicio de publicidad que forma parte de la plataforma X (anteriormente Twitter), para promocionar el contenido de las empresas y conseguir llegar al público adecuado a través del aumento del tráfico, la relevancia o el branding.
Una de sus características más relevantes es la posibilidad de segmentar a la audiencia a través de criterios como sus intereses, el lugar en el que se encuentran o aspectos demográficos como su edad, entre otros. A través de Twitter ads, las marcas y los usuarios pueden publicitar tanto sus tweets, como sus cuentas o determinadas tendencias.
¿Qué beneficios tiene usar Twitter ads?
Twitter Ads es una herramienta esencial para aprovechar al máximo el potencial de la publicidad en redes sociales. Dependiendo de tu estrategia y objetivos en la plataforma, los beneficios potenciales incluyen:
- Reconocimiento: con Twitter ads es posible aumentar significativamente la visibilidad de las marcas, colocando sus mensajes frente a una audiencia amplia y diversa.
- Consideración: al promover tweets y cuentas, Twitter ads ayuda a generar interés y consideración entre los usuarios potenciales de las empresas, facilitando el engagement con el contenido, incluso cuando se trata de UGC.
- Conversión: las campañas de ads en Twitter están diseñadas para guiar a los usuarios hacia acciones específicas, como hacer clic en un enlace, descargar una aplicación o realizar una compra.
- Analítica y medición del rendimiento: Twitter ads proporciona herramientas avanzadas de análisis que permiten evaluar el éxito de las campañas con datos detallados sobre impresiones, interacciones y conversiones.
- Interacción en tiempo real: esta herramienta permite una comunicación directa y rápida con la audiencia, mejorando la relación con los clientes y la respuesta a sus necesidades.
- Segmentación precisa: igual que sucede con otras plataformas publicitarias como Ads YouTube, la red social X da la posibilidad a las marcas de dirigirse a audiencias específicas basadas en intereses, comportamientos, ubicación y más, asegurando que los anuncios lleguen a las personas más relevantes.
Diferentes tipos de anuncios en Twitter ads
A continuación te mostramos cuáles son los anuncios más utilizados en Twitter ads:
1. Anuncios promocionados
Los ads promocionados admiten una variedad de formatos de contenido multimedia a través de las siguientes subcategorías:
- Imagen: te permiten mostrar tu producto o servicio con una sola foto.
- Video: tanto los vídeos en formato vertical como en horizontal, ayudan a dar vida a los productos y sirven para dirigir a las personas a un sitio web o a una app.
- Carrusel: ofrecen a los anunciantes hasta seis imágenes o videos deslizables horizontalmente para promocionar varios productos u ofertas.
- Momentos: te permiten crear, seleccionar y promocionar una colección de posts a fin de contar una historia inmersiva que trascienda los 280 caracteres.
- Texto: te permiten ampliar el alcance de tus posts más allá de tus seguidores para llegar a tu audiencia objetivo.
2. Anuncios para seguidores
Este tipo de anuncios están diseñado para aumentar la visibilidad y se pueden usar para promocionar una cuenta entre una audiencia segmentada, con el objetivo de aumentar el reconocimiento y atraer nuevos seguidores.
3. Twitter amplify
Con Twitter amplify las marcas y los creadores de contendio pueden asociarse para promocionar videos de alta calidad en la plataforma. Esta opción se centra en videos premium y eventos en vivo. Dos de los anuncios más característicos de esta opción son los siguientes:
- Pre-roll: permite a los anunciantes seleccionar las categorías de contenido de los videos en los que se publicará su anuncio de video.
- Sponsorships: ofrece a los anunciantes vinculaciones individuales con un único editor durante un momento de su elección, y control a nivel del post durante el tiempo que dure la campaña.
4. Twitter Takeover
Twitter Takeover prioriza determinados contenidos frente a otros, logrando situar el contenido de las marcas en las primeras posiciones en el timeline de los usuarios. Algunos anuncios típicos de este tipo de ads son los siguientes:
- Timeline Takeover: coloca las marcas al inicio de la conversación como primer anuncio del día.
- Trend Takeover/Trend Takeover+: coloca los anuncios junto a las tendencias, justo donde empieza la conversación en la pestaña Explorar.
5. X Live
X Live permite a los anunciantes transmitir al mundo sus momentos más importantes e invitar a las audiencias a unirse en tiempo real.
6. Anuncios de productos dinámicos:
Los anuncios de productos dinámicos en X les permiten a los anunciantes presentar los productos más relevantes al cliente correcto en el momento justo.
7. Anuncios de catálogo
Los anunciantes pueden exhibir una colección de imágenes de los productos a través de una imagen principal y de miniaturas más pequeñas que aparecen a continuación
8. Las encuestas
Complementan a los anuncios con una función interactiva y atractiva, y permiten que los seguidores interactúen con el contenido.
9. Los botones de conversación
Los botones de conversación generan interacciones y conversaciones mediante el uso de botones integrados que invitan a los usuarios a twittear acerca del contenido de la marca. Estos incluyen los botones de llamado a la acción y los hashtags personalizables.
10. Los botones de apps
Este tipo de anuncios también permiten hacer clic en las creatividades de anuncios y hacen de vínculo a una página de descarga específica de App Store o Play Store.
11. Los botones del sitio web
Permiten hacer clic en los Anuncios de Imagen y Video, lo que permite a los usuarios hacer clic para ir a una página de destino específica.
12. Los branded hashtags
Este tipo de ads permiten a los anunciantes expresar su personalidad y aportan un elemento creativo visualmente atractivo cada vez que se utiliza el hashtag en cualquier parte de X.
13. Las branded notificaciones
Las notificaciones de marca permiten que los usuarios de X puedan recibir contenido o experiencias valiosas directamente de las empresas y los creadores, en los momentos más oportunos, como por ejemplo durante una campaña estacional o un momento en el que las ventas suelen aumentar.
¿Cómo realizar una campaña en Twitter ads?
Realizar una campaña de ads en Twitter requiere de una serie de pasos que te explicamos a continuación. Además, puedes consultar la página oficial de Twitter en la que se ofrecen consejos prácticos para conseguir mejores resultados.
1) Configura tu cuenta de Twitter Ads
El primer paso que tienes que hacer para configurar la cuenta de Twitter Ads es iniciar sesión en el perfil desde el que quieras lanzar anuncios en Twitter. Después dirígete a la página oficial de Twitter ads.
2) Añade una forma de pago
Sigue estos pasos para añadir una tarjeta de crédito a Twitter Ads:
- Dentro del administrador de anuncios, haz clic en tu nombre de usuario en la esquina superior derecha.
- Selecciona “Formas de pago” en el menú desplegable.
- Selecciona “Agregar nueva fuente de financiación”.
- Añade la información de tu tarjeta.
- Haz clic en “Proceder a la confirmación” y confirma.
- Tu tarjeta se revisará internamente para garantizar que todo está bien. Cuando se apruebe, aparecerá como “Válida” en la pestaña de formas de pago.
3) Crea tus anuncios
Puedes elegir entre dos principales opciones para promocionar los tweets como anuncios:
- Tweets orgánicos: escoge entre los tweets que ya has publicado con tu usuario.
- Solo promocionados: crea tweets nuevos específicamente para tu campaña de Twitter Ads. Estos tweets no se mostrarán en tu perfil.
4) Configura tu campaña
Para desarrollar una campaña en Twitter Ads, tienes que elegir un objetivo.
- Alcance: maximiza el alcance de tu anuncio.
- Engagement: se utiliza cuando se quiere obtener más likes, retweets, respuestas y clicks en los enlaces.
- Tráfico web: si tu objetivo es atraer más visitantes a tu página web, entonces debes seleccionar esta opción.
- Palabras clave: estos anuncios se centran en determinadas palabras que los usuarios buscan en Internet. De esta forma, se llega a la audiencia a través de determinados términos que pueden resonar con la marca y los servicios o productos que esta ofrece.
A continuación, tendrás que poner la información de tu campaña: elegir un texto, el nombre y el presupuesto que deseas invertir, así como la fecha de inicio y fin. Una vez hecho esto tu anuncio se revisará y, cuando sea aprobado por la plataforma, se lanzará automáticamente.
¿Cómo medir los resultados de la campaña?
Tu trabajo no termina con la configuración y publicación de la campaña. Te dejamos unos puntos claves para para optimizar tu campaña en tiempo real y lograr mejores resultados continuamente:
- Revisa periódicamente su rendimiento y ajusta según sea necesario en el Panel del Administrador de Anuncios.
- Identifica y reemplaza los posts de menor rendimiento y prueba nuevas segmentaciones.
- Determina qué audiencia obtiene mejores resultados y potencia esos grupos en futuras segmentaciones.
- Espera 2-3 días después de ajustes para evaluar resultados.
- Si la campaña sigue con bajo rendimiento, ponla en pausa o elimínala y vuelve a intentarlo.
Preguntas frecuentes
A continuación aclaramos algunas de las dudas más frecuentes que se repiten entre los usuarios:
¿Cuánto cuesta un anuncio en Twitter?
No existe una inversión mínima obligatoria, los anuncios se publican bajo un sistema de subastas de los espacios publicitarios disponibles. Esto se calcula en función del tamaño de la audiencia segmentada, cuántos anunciantes hayan segmentado esa audiencia, cuánto hayas pujado y cuales son los objetivos de los anuncios.
¿Cómo se paga la publicidad en Twitter?
La publicidad de ads en Twitter se paga mediante un sistema de subasta donde estableces un presupuesto diario o total para tu campaña. Puedes elegir entre pagar por clic (CPC), por cada mil impresiones (CPM), por interacción (CPE) o por visualización de video (CPV). Twitter te cobra automáticamente según el modelo elegido y el rendimiento de tus anuncios, y puedes revisar tus gastos y ajustar tu estrategia desde el panel de administración de anuncios.
¿Qué es la cuota de ingresos por anuncios en Twitter?
La cuota de ingresos por anuncios en Twitter es el porcentaje de los ingresos publicitarios que se comparte con los creadores de contenido a través de programas como Twitter Amplify y Twitter Media Studio. Los creadores pueden monetizar sus tweets y videos permitiendo la inserción de anuncios pre-roll, recibiendo una parte de los ingresos generados mientras Twitter retiene el resto. Esto permite a los creadores obtener ingresos adicionales y a los anunciantes alcanzar audiencias específicas a través de contenido premium en la plataforma.
Si quieres dominar una estrategia de ads en Twitter, ¡contáctanos y te asesoraremos sobre cómo lograr los resultados que buscas!
