¿Sabías que la mayoría de los usuarios de Pinterest utilizan la plataforma para inspirarse y buscar productos, y que muchos terminan comprando lo que encuentran?
Con más de 400 millones de usuarios activos mensuales, Pinterest es una herramienta poderosa para las marcas. Como un motor de búsqueda visual, Pinterest permite a los usuarios descubrir y planificar sus intereses, haciendo de los Pinterest Ads una opción ideal para aumentar la visibilidad de tu marca. En este artículo, te mostraremos cómo empezar con Pinterest Ads para maximizar tu presencia en la plataforma y captar a los consumidores mientras se inspiran. Sigue leyendo para descubrir más.
¿Qué es Pinterest Ads y para qué sirve?
Pinterest es una red social centrada en la recopilación de ideas en torno a los intereses de los usuarios. La audiencia utiliza Pinterest para descubrir y encontrar diversos temas o marcas nuevas. Los más comunes incluyen decoración, recetas, inspiración, moda y mucho más. Los usuarios utilizan la plataforma tanto para guardar ideas de imágenes o vídeos que les interesan, como para buscar contenido relacionado a través de palabras clave. Los Pinterest Ads son una forma de publicidad en la plataforma que permite utilizar esta red social para lanzar contenido promocional y captar la atención de un público objetivo. Dado el enfoque único de Pinterest, el desempeño de su publicidad puede asemejarse al de otros motores de búsqueda como Google Paid Search.
Tipos de anuncios en Pinterest Ads
A continuación te contamos todo lo que necesitas saber sobre los formatos de anuncios en Pinterest: desde la elección del tipo de anuncio adecuado hasta como crear tu primer Pinterest Ads. Para ello, te explicamos los diferentes tipos de anuncios de la plataforma y sus características para ayudarte a realizar campañas efectivas que diferencien a tu marca.
Anuncios de video
Impacta a tu público con un formato en el que puedes elegir el vídeo estándar (como el vertical) o el vídeo de ancho máximo. El video de ancho máximo tiene un tamaño que ocupa dos columnas en formato móvil. Ambos tienen un tipo de archivo y tamaño de archivo de .mp4, .mov o .m4v y hasta 2GB; con una duración de mínimo 4 segundos y máximo 15 minutos.
Estándar
Presenta tus productos y contenidos en un formato simple de imagen vertical o cuadrada. Utilizando este método de anuncio estándar hay que tener en cuenta el tipo de archivo (solo PNG o JPEG) y el tamaño máximo del archivo (20MB). La imagen está acompañada con un título de un máximo de 100 caracteres y la descripción puede llegar hasta 400 caracteres. Aunque en el feed o en el muro de búsqueda los usuarios no pueden ver la descripción del anuncio.
Crear un carrusel de Pines
Poniendo varias imágenes para deslizar en un solo anuncio, es una buena forma de presentar o anunciar varios productos o las diferentes características de un servicio o producto. Un carrusel de pines se enseña en el feed del usuario como un Pin cualquiera. Aunque los usuarios pueden hacer clic en el carrusel de pines y entrar directamente a las diferentes páginas de destino que están enlazadas.
Idea Ads
Dale vida a tu marca con un atractivo formato narrativo multimedia que inspire a tu audiencia. Los Idea Ads dan a los usuarios la opción de seguir a tu cuenta, visitar la URL o guardar el Pin. Este tipo de anuncio puede ser creado por empresas o creadores de contenido, pero solo los perfiles de empresas pueden utilizar un Idea Pin y convertirla en Idea Ads para promocionarlos.
Colecciones Ads
Muestra tus productos en acción con un formato híbrido que combina imágenes y videos de la temática estilo de vida. Un anuncio de colecciones es un formato que solo se puede crear desde el ordenador, pero debe estar dirigido hacia los usuarios de la aplicación de Pinterest en dispositivos móviles. Puedes crear un anuncio manualmente personalizado o crear uno automáticamente desde las colecciones personalizadas con un catálogo.
Compras
Eligiendo el anuncio de compras ayudarás a que tus productos o servicios lleguen a más personas. El formato de los pines de productos ayuda a los usuarios de Pinterest visualizar información precisa y relevante las compras que pueden hacer en línea. Hasta puedes usar mobile deep links para llevar a los compradores desde un anuncio directamente a tu aplicación nativa. Igual que puedes mostrar unos productos con etiquetas como ‘popular’ o ‘más vendido’.
Anuncios para generación de leads
Los anuncios para generar leads ayudan a llegar a personas que están buscando activamente tus productos y servicios. De esta forma, los usuarios pueden llegar a aquello que promociones sin tener que salir de la aplicación o sitio web de Pinterest.
Anuncios con cuestionario
Si eliges utilizar los anuncios con cuestionario debes saber que solo están disponibles en dispositivos móviles. Los anuncios con cuestionario incluyen tres partes principales para que los usuarios de Pinterest puedan ver tu anuncio cuando naveguen, busquen o guarden Pines. Estos cuestionarios incluyen preguntas frecuentes; un título con una llamada a la acción y respuestas en las que el usuario recibe una recomendación o un resultado del anunciante en función de sus elecciones.
Premiere Spotlight
Con este tipo de anuncios de alto impacto las marcas pueden adueñarse de ubicaciones premium en la plataforma. Con Premiere Spotlight, el anuncio se configura durante el periodo seleccionado para promover las campañas de alta visibilidad entre los usuarios. Este tipo de anuncios ocupan un espacio significativo en la página de búsqueda de Pinterest: un 50% de una pantalla de un dispositivo móvil.
Showcase Ads
En Pinterest, los Showcase Ads están diseñados para captar la atención de los usuarios mediante múltiples tarjetas con características interactivas. Pueden tocar elementos interactivos, deslizarse por las diferentes tarjetas y seguir varios enlaces externos para obtener más información. Estos anuncios permiten contar la historia de una marca, compartir contenido y promocionar productos de manera visualmente atractiva.
Promoción de Pin
Un Pin publicitario se utiliza únicamente en anuncios y no está disponible para el público general. Estos Pines son ideales para los anunciantes que tienen contenido temporal, cumplen con requisitos legales específicos o prefieren que su contenido sea visto solo por una audiencia determinada. Los Pines exclusivamente publicitarios se guardan de forma automática en un tablero protegido en el perfil del anunciante. Dentro de este, los Pines se pueden organizar en diferentes secciones, pero no es posible moverlos fuera de él.
¿Qué se puede lograr con Pinterest Ads?
Pinterest Ads, al igual que otras plataformas de anuncios como Twitter Ads o TikTok Ads, ofrece determinados objetivos enfocados a aumentar la visibilidad de las marcas y que estas puedan alcanzar su propósito.
A continuación te explicamos qué se puede lograr a través de estos anuncios:
- Aumento de ventas online: impulsa acciones como ventas en línea, registros y suscripciones.
- Generación de clientes potenciales: aumenta la cantidad de compras en tienda física u online.
- Impulso del tráfico web: obtén más tráfico hacia el contenido.
- Aumentar la comunidad: llega a tus clientes potenciales con herramientas de segmentación como datos demográficos, intereses, segmentación automática, palabras claves, listas de clientes, y actalikes. Los actalikes sirven para segmentar al público de Pinterest en función de la información de tus clientes y el comportamiento de los usuarios en la plataforma.
- Reconocimiento de marca: haz crecer el alcance y el branding de tu marca o dirige la atención hacia un producto concreto.
Pasos para crear Pinterest Ads
Hazte presente desde el primer momento en el que que los usuarios de Pinterest buscan activamente imágenes como fuente de inspiración. Para llegar a nuevas audiencias o para promocionar la venta de tus productos puedes utilizar Pinterest Ads a tu favor; sobre todo si se tiene en cuenta que se trata de una plataforma con gran popularidad entre todos los grupos de edad y en especial la generación Z que representa un 42% de la base de usuarios global de Pinterest.
Además, se trata de una red social en la que resulta sencillo encontrar información sobre marcas y productos e incluso adquirirlos desde la plataforma de forma similar a TikTok Shop.
A continuación te contamos en 8 pasos cómo puedes comenzar a utilizar Pinterest Ads desde tu perfil.
Paso 1: crea tu perfil de Pinterest Ads
Si aún no tienes una cuenta, lo primero que tendrás que hacer es crear un perfil en Pinterest Ads. Para ello dirígete a la página web de la plataforma, pincha sobre ‘registrarse’ e introduce los datos que se solicitan: email, contraseña, fecha de nacimiento, etc.
Una vez te hayas registrado deberás responder a unas sencillas preguntas sobre el perfil de tu empresa, tus objetivos y los anuncios en los que mayor interés tienen. De esta forma, Pinterest podrá ayudarte a personalizarlos y a que alcances mejor tus objetivos.
Paso 2: crea una campaña de anuncios
Una vez hayas terminado de crear tu perfil, lo siguiente que tendrás que hacer será ir a tu foto de perfil para abrir la pestaña donde encontrarás todos los Pins de tu perfil. Solo puedes promocionar Pines que has publicado en el perfil de Pinterest de tu marca. Desde ahí puedes seleccionar “Crear anuncio”.
Paso 3: selecciona el Pin para promocionarlo
Busca el Pin que quieres usar como anuncio, pasa el cursor sobre él y haz clic en Promocionar, en la esquina superior derecha del Pin. El botón Promocionar solo aparecerá en los Pines que reúnan los requisitos para una campaña publicitaria.
Paso 4: añade URLs a tus pines
Comprueba la URL de destino para asegurarte de que el Pin enlaza con la página a la que quieres dirigir el tráfico y agrega cualquier parámetro de URL a tu URL de destino para hacer un seguimiento del origen del tráfico que recibas.
Paso 5: establece un presupuesto diario para tu anuncio.
En este paso puedes seleccionar la cantidad máxima que estás dispuesto a invertir en la campaña. En ningún caso pagarás más que la cantidad que hayas indicado como puja máxima. Pinterest te dará una estimación del rango en el que debe estar el importe de la puja para que la campaña que quieres promocionar tenga suficiente alcance.
Paso 6: elige la duración de su campaña
El siguiente paso será seleccionar el rango de fechas en el cual quieres tener en marcha tus anuncios. Para ello, asegúrate de marcar la casilla junto a Ejecutar continuamente o introduce una cantidad determinada de días debajo de Duración (días).
Paso 7: define la segmentación para la campaña
Hay que definir el público al que quieres que lleguen los anuncios creados. Marca la casilla situada junto a Llegar a más usuarios o Limitar tu público. Si eliges Limitar tu público, deberás hacer lo siguiente: selecciona Intereses automáticos, Todas las edades, Todos los géneros o 21 o más para segmentar mejor el anuncio o márcalos para elegir categorías específicas.
Paso 8: promociona tu anuncio
Haz clic en Promocionar para terminar de crear el anuncio. Antes de ser publicado, Pinterest revisará si este cumple con sus directrices publicitarias en un plazo de hasta 24 horas. Una vez se haya aprobado y difundido, será necesario hacer un seguimiento de la campaña a través del Administrador de anuncios y, en concreto, en el área de métricas.
Igualmente puedes ver qué elementos hay para mejorar la estrategia de tus anuncios. De hecho, Pinterest Ads cuenta con una sección de estadísticas donde puedes analizar los diferentes parámetros que te ayudarán a optimizar tus creatividades y campañas.
Impulsa tu estrategia en Pinterest Ads
Como hemos visto, Pinterest Ads es una plataforma publicitaria efectiva que ofrece numerosas ventajas para las marcas y los profesionales del marketing. Aprovechar las ventajas de Pinterest Ads, como ampliar el alcance, aumentar la visibilidad, analizar el rendimiento, impulsar el tráfico o generar leads y conversiones, puede ayudarte a alcanzar tus objetivos de manera efectiva.
En resumen, no te pierdas las posibilidades que ofrece esta plataforma y considera incluir Pinterest Ads en tu estrategia de marketing.
Si quieres comenzar a impulsar la visibilidad y alcance de tu marca en esta plataforma una opción eficaz es colaborar con una agencia especializada. En 2btube ayuadmos a las empresas a integrar la última tecnologías basada en datos y a aprovechar al máximo los canales digitales disponibles. Además, ofrecemos soporte en la creación de estrategias de paid media y marketing de influencers, para que tu marca logre conectar con su público objetivo.
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