Tener una estrategia de contenido para marcas es indispensable en la era digital. Hoy las empresas no compiten solo por vender, sino por conectar con audiencias saturadas de mensajes. El valor está en crear contenido que entretenga, eduque y genere confianza. Ya no basta con existir en redes: las marcas deben convertirse en creadoras activas de contenido relevante y auténtico.
Branded Content: conectar antes que vender
El branded content es una estrategia con una idea fundamental: aportar valor antes que vender. En lugar de saturar al público con mensajes promocionales, propone crear contenido que las personas quieran consumir. Hablamos de hacks, tutoriales, consejos, historias, narrativas emocionales o, incluso, tendencias virales.
Este tipo de contenido no interrumpe, no busca la venta inmediata, sino construir un vínculo. Cuando una marca se comunica de forma natural, con empatía y propósito, no necesita gritar para ser escuchada. Una estrategia de branded content bien ejecutada transforma a la marca en una fuente de contenido valioso, convirtiendo al usuario en un fiel seguidor y consumidor.
Branded Entertainment: cuando la marca entretiene
El branded entertainment ya no se conforma solo con conectar con la audiencia, quiere entretenerla. Aquí, la marca se convierte en protagonista de sketches, series, retos creativos, podcast y hasta películas y videojuegos. El objetivo es uno: lograr que el público disfrute tanto el contenido que no crea que está viendo un contenido de marca. Porque cuando la experiencia es tan buena, la marca se vuelve inolvidable.
La gran diferencia con el branded content está en el enfoque. Mientras el primero busca generar valor informativo o emocional, el branded entertainment apuesta por el entretenimiento puro. Es contenido que engancha, se comparte y genera conversación, sin necesidad de mencionar un producto.
Voceros de marca: colaboradores que inspiran confianza
Las marcas necesitan voces auténticas y pocas cosas generan más confianza que ver a los colaboradores de una empresa convertirse en sus voceros. Darles visibilidad no es solo una táctica de contenido, es una estrategia de marca. Los equipos que participan activamente en la comunicación, humanizan el mensaje.
Por eso, es fundamental que tus colaboradores no solo estén detrás de la marca, sino también frente a ella. Que participen en el contenido, cuenten sus historias, aparezcan en redes y se conviertan en los rostros auténticos que conectan con tu audiencia. Como explica FasterCapital, cuando alguien de adentro habla con verdad, la marca deja de ser una entidad abstracta y se transforma en una voz con identidad propia. Se vuelve más cercana, más confiable, más real.
Convertirse en creador de contenido ya no es opcional. En un entorno donde los usuarios eligen qué consumir, cuándo y cómo, solo sobrevivirá aquel contenido que aporte algo más allá del producto o servicio. Por eso, entender cómo crear una estrategia de contenido para tu marca es clave para destacar, vender más y permanecer en la mente del consumidor.
Conclusión: el contenido es la nueva moneda de valor
Contar con una estrategia de contenido para marcas sólida es la mejor inversión a largo plazo. No se trata solo de publicar, sino de crear conversaciones significativas, emocionar y aportar valor real.
Las marcas que integran branded content y branded entertainment logran generar comunidades leales y expandir su presencia orgánica con autenticidad.
En 2bLatam, ayudamos a marcas y creadores a diseñar estrategias que combinan creatividad, propósito y análisis de datos para conectar con audiencias de forma constante y memorable.
El futuro pertenece a quienes construyen relaciones, no solo campañas.
En 2b Latinoamérica te mantenemos al día. ¿Quieres saber sobre nuestros servicios de branded content? Contáctanos y llevaremos tu estrategia al siguiente nivel.
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