La figura del creador de contenido o content creator se ha convertido en una de las más relevantes en el mundo digital, pero también es una pieza clave en muchas estrategias de marketing de influencers que se realizan de forma online. Si tu negocio está pensando en hacer una colaboración con alguna de estas personalidades de Internet, te interesará saber en qué consiste su profesión. O puede que tu empresa se esté planteando convertirse en una content creator. En cualquier caso, este artículo puede ayudarte a cumplir con tu objetivo.
¿Qué es un creador de contenido?
Un creador de contenido es una persona que se dedica a generar y compartir sus publicaciones en una o varias plataformas digitales. Su enfoque se centra en crear material multimedia que atraiga a la audiencia, por lo que puede estar diseñado para el entretenimiento, para informar o incluso educar a sus seguidores.
Existen distintos tipos de creadores de contenido, pudiendo encontrar perfiles con productos digitales en vídeo, en forma de artículos, en fotos, en podcast o incluso en ebooks o posts en redes sociales. Pero todos tienen en común conocimientos sobre los temas de los que hablan, poseen un carisma y una capacidad de comunicación excelentes.
Aunque estos creadores también interactúan con su audiencia, las redes sociales son solo parte de su actividad. Su misión es compartir su saber hacer de manera auténtica y creativa, no solo ganar seguidores. Por eso podemos encontrar canales de todo tipo de temática y con perfiles diferentes como influencers culturales, influencers gastronómicos o influencers de moda.
Tipos de creadores de contenidos más habituales
Hay numerosos tipos de creadores de contenido distintos, los cuales se pueden clasificar muchas veces por la plataforma donde generan sus productos digitales. De este modo encontramos youtubers, instagramers, tiktokers, etc.
Pero lo más habitual es categorizar a un creador por la clase de contenido que produce. Así podemos encontrar:
- Creadores de contenido orgánico: entre los que se incluyen copywriters y bloggers, especializados en la redacción para blogs, artículos o páginas web. Su función principal es contribuir a las estrategias SEO, incluso de SEO en YouTube, y generar contenido persuasivo.
- Creadores de videos: como youtubers que crean videos tutoriales, vlogs o demás contenido para YouTube; streamers que hacen directos en plataformas como Twitch o Kick; y tiktokers que se centran en videos cortos y contenido viral.
- Creadores de audios: estos son los conocidos como podcasters, que si bien se enfocan en un contenido en formato sonoro, últimamente también graban sus podcasts para crear contenido audiovisual.
- Creadores visuales: son los fotógrafos y los diseñadores gráficos que se centran en producciones audiovisuales y contenido digital visual (imágenes, dibujos, diseños, fotos, etc.) en plataformas como Instagram, X o Pinterest, llegando incluso a crear contenido publicitario como Pinterest Ads.
- Creadores en redes sociales: conocidos como influencers, se caracterizan por tener su gran presencia en los medios sociales, como TikTok o Instagram. Además de compartir sus creaciones, normalmente hacen colaboraciones con marcas como por ejemplo campañas de branded content.
Además de estas categorías de creadores de contenido más populares, este término también abarca a otros profesionales. Nos referimos a educadores y coaches, dedicados a crear contenido formativo y a guiar a su audiencia, pero también a escritores, novelistas, músicos y artistas.
¿Cuáles son las funciones principales de un creador de contenido?
Ahora que sabes que un creador de contenido se dedica a generar contenido digital original y estratégico para las distintas plataformas digitales, seguro que te ha entrado curiosidad por saber en qué consiste concretamente su trabajo.
Las principales funciones de los creadores de contenido son:
Producir contenido
La función más importante de todo creador es producir contenido de calidad en distintos formatos, como por ejemplo hacer fotografías y editarlas, grabar vídeos o audios, redactar textos y titulares orientados a SEO.
Diseñar estrategias de contenido
Los creadores de contenido deben documentarse a fondo sobre los temas de los que hablará, analizar las tendencias actuales, como por ejemplo el éxito del vídeo vertical o contenido vira, e investigar el público al que se dirigen. También se encargan de elaborar una estrategia con los temas, formatos y momentos de publicación.
Cumplir con los objetivos de marketing
El contenido que crean está especialmente elaborado para conectar con el público, generando confianza y aumentando la visibilidad del tema que están tratando, como puede ser una marca, un producto o una idea.
Monetizar el contenido
Parte esencial del trabajo de un creador de contenido es monetizar sus redes sociales o publicaciones, lo cual se puede conseguir colocando anuncios en los canales de YouTube o en blogs, consiguiendo patrocinadores, vendiendo merchandising, ofreciendo suscripciones, etc.
Gestionar y analizar lo producido
El trabajo de los creadores no acaba con la elaboración del contenido, sino que también deben planificar su promoción y distribución. También es parte de sus funciones recoger métricas y analizar los resultados de sus publicaciones.
Creadores de contenido vs influencers: ¿qué los diferencia?
En 2024, más de 13.600 influencers tenían más 100.000 seguidores en alguna de sus redes, por lo que es normal que las empresas quieran aprovechar su popularidad para llegar a nuevos mercados o conectar más profundamente con su audiencia. Sin embargo, ¿es lo mismo un influencer que un creador de contenido?
Es muy habitual hablar de creadores de contenido e influencers como sinónimos, de hecho, ambas figuras comparten ciertas similitudes que hace que distinguirlos no sea fácil. Sin embargo estas son sus principales diferencias:
Tienen objetivos estratégicos distintos
Mientras un creador de contenido realiza publicaciones con material original y personal,a través del cual entretiene, enseña o inspira a sus seguidores, los influencers utilizan su cercanía con el público y su credibilidad para influir en sus opiniones a través de recomendaciones de productos o servicios.
El nivel de engagement de cada uno es diferente
Los creadores de contenido cuentan con un grupo de seguidores muy leal, aunque puede no ser muy numeroso. En cambio, aunque la relación de los influencers con su audiencia es igual de auténtica, la interacción es más frecuente. Además, suelen tener una cantidad superior de seguidores, por lo que el engagement que ofrecen es más grande.
La duración de las colaboraciones no suele ser igual
Por lo general, y salvo algunas excepciones, las marcas prefieren hacer colaboraciones puntuales con los creadores de contenido, obteniendo menos publicaciones, pero de más calidad. Los influencers, en cambio, tienen una participación más activa en las campañas, con las que con el tiempo pueden mantener una relación a largo plazo.
Contenido y plataformas dispares
Lo más habitual es que un creador de contenido seleccione una plataforma (YouTube, Twitch, Spotify, etc.) para trabajar, aunque puede publicar en varias. Los influencers, por su parte, prefieren las redes sociales,como Instagram o TikTok, donde cuentan con gran reconocimiento e interactúan con su audiencia de manera inmediata.
¿Cómo puede ayudar a tu negocio un creador de contenido?
La casi perfecta reputación online de los creadores de contenido, sus enormes bases de seguidores y su credibilidad, son algunos de los aspectos más deseados por las empresas, que esperan poder utilizarlos para vender sus productos u ofrecer sus servicios potenciando así su funnel de conversión.
Es por esto que cada día son más las compañías que establecen alianzas estratégicas con estos profesionales, ya que además les benefician de otras maneras.
Beneficios de colaborar con un creador de contenido
Contar con un creador de contenido puede beneficiar a tu marca de diferentes maneras:
- Impulsando tu presencia digital: diseñará un plan que incluya publicaciones (blog, videos e infografías), que promuevan tu empresa de forma online.
- Generando contenido de calidad: creará material original y valioso para tu sitio web, blog y redes sociales, mejorando tu imagen de marca.
- Mejorar el posicionamiento SEO: el contenido que producirá ayudará a tu sitio web a rankear mejor en los buscadores.
- Aumentar el engagement: también desarrollará contenido para tu audiencia, incrementará la interacción con tus usuarios y fidelizará a los clientes.
- Establecerte como experto: podrá generar contenido de valor para tu sector, lo que posicionará a tu marca como una autoridad en los temas relacionados.
Tu negocio también puede convertirse en un creador de contenido: cómo hacerlo
La generación de contenidos de calidad es una actividad en crecimiento, por eso, muchos negocios han decidido elaborar sus propios productos multimedia con el fin de educar o entretener a su audiencia.
Crear tu propio contenido no solo te permitirá ganar reputación en tu sector, sino que también te convertirá en la fuente de conocimiento a la que los usuarios acudirán en busca de información.
Para convertirte en un creador de contenido, solo tienes que seguir los siguientes pasos:
- Define tu especialidad y audiencia. Identifica los temas en los que tu negocio es experto y al público al que quieres llegar. Enfócate en compartir conocimientos sobre tu sector, producto o forma de trabajar que aporten valor a tu audiencia.
- Desarrolla una estrategia de contenidos. Crea un plan de publicación coherente con tu estrategia de marketing y define el tono de comunicación. Establece objetivos claros, como generar brand awareness, fidelizar clientes, conseguir leads…
- Elige las plataformas adecuadas. Selecciona los canales digitales que mejor se adapten a tu audiencia y tipo de contenido, ya sea un blog, algunas redes sociales, un podcast o los videos.
- Produce contenido de calidad. Crea contenido original, relevante y valioso para tu público. Utiliza diferentes formatos como texto, imágenes, videos o infografías según la plataforma en la que publiques.
- Optimiza para SEO. Adapta tu contenido digital para mejorar su visibilidad en buscadores, usando palabras clave y optimizando elementos como títulos y descripciones.
- Analiza y mejora. Utiliza distintas herramientas de análisis para medir el impacto que genera tu contenido y realiza los ajustes necesarios en tu estrategia según los resultados.
- Interactúa con tu audiencia. Gestiona tu comunidad de seguidores, respondiendo a sus dudas y comentarios, y fomenta la interacción para construir relaciones duraderas.
- Mantente actualizado. Investiga las tendencias del mercado y las novedades de tu sector para poder crear siempre contenido relevante y actual.
Considera cuáles son tus objetivos específicos al elegir entre creadores de contenido e influencers, opta por una estrategia que combine ambos para maximizar los beneficios de tus campañas de marketing de influencers o, si lo prefieres sé tu propio creador de contenido.
En cualquier caso, siempre que lo necesites, 2btube puede ayudarte con la tarea de crear contenido o ponerte en contacto con influencers y creadores gracias a nuestra agencia de influencers y nuestra productora audiovisual. ¡Contáctanos e impulsa tu estrategia de contenidos!
