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BBVA quería lanzar en España una calculadora de huella de carbono. Una nueva herramienta, disponible sólo para clientes en la app de BBVA y que pretende concienciar a la población del impacto que tienen nuestros actos en el planeta. Para conseguir ese objetivo se instalaron 4 huellas de enorme dimensiones -28 metros de largo por 12 de ancho- en diferentes emplazamientos de España: Plaza de Toros de Ventas (Madrid), en el barrio de la Barceloneta (Barcelona) y en Palas de Rey (Lugo).
El reto que nos propusieron a 2btube fue dar a conocer esa acción creativa de street marketing y viralizarla en redes sociales pra conseguir una mayor notoriedad e impacto.
Llevamos a cambo una estrategia de Influencer Marketing en dos fases. Primero, estas huellas salieron a la luz de forma anónima con el objetivo de generar hype, dotando a su aparición de un halo de misterio. 48 horas después se desveló quién estaba detrás de la acción y en qué consistía esta calculadora de BBVA.
Reconocidos influencers entre los que destacan La Pelo, Percebes y Grelos, Spursito y Ac2ality formaron parte de la campaña; compartiendo publicaciones en diferentes redes sociales. Además, desde 2btube también producimos una pieza audiovisual junto a ellos para explicar la acción. Los talentos que formaron parte de la propuesta fueron seleccionados cuidadosamente teniendo en cuenta el target de BBVA, buscando que tuvieran diferentes tipos de audiencia complementarias entre sí.
La campaña fue un éxito: tanto en redes sociales como en medios de comunicación se habló de la aparición de esas misteriosas huellas, generando conversación entorno a la campaña.
Una vez revelado el significado de las mismas, en solo 3 semanas se consiguió alcanzar a 3 millones de usuarios únicos; se generaron más de 3,5 millones de impresiones y más de 130.000 interacciones con los contenidos publicados. Y, lo más importante, la aplicación de BBVA recibió más de 310.000 visitas.
Ganamos 2 premios en el Publifestival: "Mejor ejecución en campaña en redes sociales" y "Mejor eficacia en proyecto o acción social"
Nos encantaría contarte lo que podríamos hacer para tu marca. Ponte en contacto con nosotros y danos la oportunidad de demostrártelo.
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