Uno de los pilares más importantes del marketing y la publicidad digital son los anuncios de pago en los buscadores, sobre todo en Google, el más utilizado a nivel mundial. Este tipo de anuncios no solo sirven para atraer tráfico a los sitios web de los anunciantes, sino que además dan visibilidad a las marcas y refuerzan su presencia online.
Por este motivo, cualquier ayuda en la gestión de las campañas en los motores de búsqueda es bienvenida, y una de las herramientas más adecuadas para ello es Search Ads 360, una plataforma a través de la cual podrás crear y administrar campañas publicitarias de todo tipo en Google de manera sencilla y eficiente.En el post de hoy te contamos en qué consiste Ads 360 y cómo funciona, para que entiendas sus aspectos clave a la hora de utilizar la herramienta.
Search Ads 360: ¿qué es?
Search Ads 360, también conocida como Ads 360 simplemente, como Ad 360 o SA360, es una herramienta fundamental para los anunciantes que buscan la manera de mejorar el rendimiento y reducir el tiempo invertido en las búsquedas de pago, lo cual se consigue a través de algoritmos inteligentes y a la automatización del proceso de pujas. Por lo tanto, Ads 360 ha sido creada para simplificar el flujo de trabajo de los encargados del marketing digital de las empresas.
Esta solución empresarial no solo permite elaborar y supervisar anuncios, sino que también proporciona informes detallados sobre el rendimiento de cada uno de ellos, esenciales para poder tomar las medidas necesarias para optimizar las campañas. De esta manera se mejora nuestra estrategia de publicidad SEM (Search Engine Marketing), en su conjunto.
Características más importantes de Ads 360
Si te preguntas cómo hace Search Ads 360 para maximizar la producción y control de la publicidad en los motores de búsqueda, a continuación repasamos sus características principales:
- Gestión cross-channel: desde la plataforma de SA360 podrás tener centralizadas todas las campañas de publicidad de tu empresa, aun cuando se realicen en distintos buscadores. De esta manera, se mantiene la coherencia entre todas las acciones.
- Sistematización de pujas: las pujas se hacen en tiempo real sobre las palabras clave deseadas y según el objetivo marcado, como puede ser el coste por clic (CPC), por adquisición (CPA) o por retorno de inversión publicitaria (ROAS).
- Informes y analíticas: este sistema informático proporciona muchas métricas para evaluar el rendimiento, como informes cross-engine, sobre estrategias de ofertas, modelos de atribución, dashboards personalizables, gestión del presupuesto, etc.
Integración con otras herramientas de Google: como parte del entorno de Google, Ads 360 se puede integrar fluidamente con otros productos de la marca, como Google Analytics o Google Display & Video 360 (con diversos formatos y creatividades como por ejemplo el vídeo vertical).
¿Cómo funciona Ads 360?
El principal problema al que muchos departamentos de marketing digital han tenido que hacer frente es a controlar y supervisar grandes cantidades de anuncios y campañas en los distintos motores de búsqueda o en las redes sociales. Sin embargo, con Search Ads 360 se pueden administrar desde una misma cuenta y plataforma todas las acciones publicitarias en Internet.
Basta con crear una red de agencia a través de la cual se pueden gestionar varios anunciantes a la vez. Cada anunciante, a su vez, tendrá su propio conjunto de cuentas de buscador y campañas publicitarias, sus grupos de usuarios, sus informes específicos, así como la posibilidad de cambiar la configuración de la cuenta.
El funcionamiento de este instrumento se basa en una conexión API, esto es, un conjunto de órdenes que los programas informáticos emplean para establecer conexiones entre sí. Y es que, tanto Ads 360 como los propios motores de búsqueda emplean estas API para intercambiar por Internet información de todo tipo, como puede ser la configuración de las campañas, los anuncios a publicar o las palabras clave a utilizar.Al conectarte a un buscador a través de una API, podrás crear campañas publicitarias y gestionarlas desde la plataforma, haciendo que los cambios y modificaciones que introduzcas lleguen al motor de búsqueda automáticamente.
¿Por qué deberías utilizar Search Ads 360?
Si deseas llegar a distintos tipos de audiencias específicas, crear y gestionar tus anuncios, Search Ads 360 es lo que necesitas. Esta herramienta es imprescindible, ya que permite perfeccionar constantemente las estrategias de marketing, gracias a los múltiples informes exhaustivos generados a partir de datos obtenidos en tiempo real.
Al utilizar información actualizada de manera instantánea, junto con la tecnología que permite la automatización del sistema de pujas en Google, Ads 360 es la solución ideal para tomar decisiones encaminadas a aumentar el rendimiento de las campañas.
Además, esta solución de Google tiene una serie de funciones que hacen que el trabajo de los marketers sea más productivo, como por ejemplo:
- Comprueba y compara el rendimiento de cada anuncio o Ad 360, así como el de las webs de destino.
- Elabora campañas de publicidad automatizadas mediante el uso de flujos de información a tiempo real.
- Hace listas completas de los usuarios que ya han hecho clic en un anuncio con anterioridad, a quienes dirigir estrategias de remarketing.
- Desarrolla estrategias de pujas más competentes que hacen que ganarlas sea mucho más fácil.
- Proporciona información valiosa sobre la rentabilidad de las inversiones en publicidad y la consecución de objetivos.
Y la lista de funcionalidades continúa, lo que demuestra porque deberías utilizar desde ya la plataforma Search Ads 360.
¿Cómo se aplica Ads 360 en estrategias publicitarias?
Como hemos estado señalando a lo largo del post, SA360 es el elemento imprescindible para mejorar el rendimiento de las campañas publicitarias, pero también para potenciar al máximo el retorno de la inversión (ROI).
Algunas de las aplicaciones de Ads 360 en estrategias de publicidad digital más relevantes son:
Optimizar palabras clave
Search Ads 360 examina y mantiene al día las listas de palabras claves competentes, identificando las que mejor rendimiento tienen y agregándolas a las campañas correspondientes, y eliminando o ajustando las pujas por las palabras que peores resultados han tenido o están teniendo.
Es más, puede aprovechar esas palabras claves menos positivas para filtrar el tráfico inútil y así poder reorientar los anuncios.
Gestionar las ofertas en el sistema de pujas
Con SA360 tienes la capacidad de automatizar las pujas según el tipo de objetivo de rendimiento que pretendas con cada estrategia. De esta manera las ofertas que realices siempre serán las más óptimas.
Aunque este programa sea capaz de recibir datos en tiempo real y adaptarse a ellos automáticamente, recomendamos que revises de vez en cuando la productividad de tus campañas y los informes de la herramienta por si es necesario realizar algún ajuste.
Administración de presupuestos
A la hora de planificar cualquier acción publicitaria, es necesario contar con un presupuesto y hacer las asignaciones necesarias. Pues bien, con Ads 360 podrás asignar las cantidades que creas convenientes según el rendimiento de cada campaña, de manera que las que mejores resultados ofrezcan reciban más capital.
Incluso puedes establecer directrices dentro de la función de gestión presupuestaria de SA360 para que los ajustes se hagan automáticamente.
Analizar a la competencia
Esta plataforma de gestión también puede utilizarse para vigilar lo que hacen tus competidores, así como qué palabras clave están utilizando, en qué posiciones se encuentran sus anuncios y mensajes, etc.
A través de estas métricas que puedes reunir con Ads 360 y la información que afectan a las pujas, podrás comprender más en profundidad a tu competencia.
Perfecciona las páginas de destino
Los anuncios colocados en los motores de búsqueda deben tener como destino páginas web relevantes y atractivas, que funcionen correctamente y ofrezcan una buena experiencia a los usuarios.
Con los informes proporcionados por Ads 360 podrás hacer que el contenido de esta web de destino sea informativo, también podrás reducir los tiempos de carga y optimizar los sitios web para móviles.
Segmentar por lugar y hora
Entre los datos que puedes recopilar con Search Ads 360 se encuentra qué ubicaciones geográficas tienen mayor productividad las campañas, por eso podrás ajustar las pujas para que se realicen en estas zonas, en lugar de los lugares con menor rendimiento.
De la misma manera, también podrás conocer el horario en el que los usuarios son más activos, lo que te permitirá hacer los cambios pertinentes en los ajustes de pujas para horas o días de la semana determinados.
A través de la implementación de Search Ads 360 en tus campañas publicitarias, podrás gestionarlas de manera integral y tomar decisiones que mejoren su rendimiento y, a su vez, te permita conseguir tus metas publicitarias.
En 2btube, como expertos en campañas digitales, audiovisuales e influencer marketing, tanto en buscadores como en redes sociales, podemos ayudarte en la creación de mejores anuncios y campañas digitales que podrás gestionar con Ads 360. Así que si necesitas impulsar tu estrategia, ¡contacta con nuestro equipo y te daremos asesoramiento sin compromiso!
