TikTok Ads o Ads TikTok, como también se la conoce, es la plataforma publicitaria de TikTok que permite a las empresas promocionar sus productos y servicios a través de anuncios en la aplicación. Utiliza un sistema de publicidad basado en videos cortos, que se integran de manera natural en el feed de los usuarios. Los anuncios pueden ser dirigidos a audiencias específicas utilizando datos demográficos, intereses y comportamientos de los usuarios.
En este post te contamos todo lo que necesitas saber para tus campañas de TikTok Ads, en base a la experiencia de nuestra agencia para creadores de contenido.
¿Para qué hacer campañas de TikTok Ads? Objetivos fundamentales
Las campañas de TikTok Ads se pueden diseñar para varios objetivos fundamentales, incluyendo aspectos como los siguientes:
- El aumento del reconocimiento de marca
- La generación de tráfico a un sitio web
- La promoción de descargas de aplicaciones
- El incremento de ventas de productos o servicios.
También es una herramienta para aumentar el compromiso del usuario y crear contenido viral, además del que se realice de manera orgánica, como por ejemplo vídeos de tendencias o un TikTok live.
Las empresas utilizan TikTok Ads para aprovechar la tendencia de consumo de contenido en formato corto y conectar con una audiencia global de manera efectiva.
Tipos de anuncios en TikTok Ads
TikTok Ads ofrece una amplia variedad de formatos publicitarios para adaptarse a diferentes objetivos y estrategias de marketing. Cada tipo de anuncio tiene características únicas, que pueden ser utilizadas para captar la atención de los usuarios de distintas maneras.
Anuncios In-feed Ads
Los In-feed Ads son anuncios de video que aparecen de manera nativa en el feed “Para ti” de TikTok, entre los videos orgánicos. Tienen una duración de hasta 60 segundos y pueden incluir llamadas a la acción (CTA) como “Compra ahora” o “Descarga la app”. Estos anuncios son ideales para generar interacción directa con el contenido, ya que los usuarios pueden comentar, compartir y darle “me gusta” a los videos.
Anuncios TopView
Los TopView Ads son anuncios de video que ocupan la primera posición en el feed de TikTok cuando el usuario abre la aplicación. Estos anuncios pueden durar hasta 60 segundos y ofrecen una visibilidad máxima, debido a su ubicación. Son ideales para campañas de reconocimiento de marca y para captar la atención del usuario desde el primer momento.
Anuncios Brand TakeOver
Los Brand TakeOver Ads son anuncios de pantalla completa que aparecen cuando un usuario abre TikTok. Estos anuncios pueden ser imágenes estáticas, GIFs o videos cortos y están diseñados para generar un alto impacto visual. Debido a que no se pueden saltar, son efectivos para aumentar la visibilidad de la marca de manera rápida y directa.
Anuncios HashTag Challenge
Los HashTag Challenge Ads invitan a los usuarios a participar en desafíos utilizando un hashtag específico. Esta forma de anuncio fomenta la creación de contenido generado por el usuario (UGC) y puede resultar en una alta tasa de interacción y viralidad. Las marcas pueden lanzar un desafío patrocinado, ofreciendo recompensas o destacando el contenido más creativo.
Branded Effects
Los Branded Effects son filtros, pegatinas y efectos de realidad aumentada personalizados que las marcas pueden crear para que los usuarios los utilicen en sus vídeos. Estos efectos aumentan el compromiso del usuario y permiten a las marcas integrarse de manera orgánica en el contenido creado por los usuarios, mejorando el reconocimiento de marca y la interacción.
¿Te interesa saber más sobre el poder del contenido generado por usuarios para tu marca? Te mostramos cómo aprovechar el UGC para aumentar la confianza y el compromiso de tu audiencia. Lee el artículo completo aquí y descubre todos los beneficios del UGC y cómo utilizarlo.
Spark Ads
Los Spark Ads permiten a las marcas promocionar contenido orgánico existente en TikTok, ya sea propio o de otros creadores, amplificando su alcance. Este formato de TikTok Ads combina lo mejor del contenido generado por el usuario, con la capacidad de segmentación y medición de la publicidad pagada, lo que da como resultado campañas más auténticas y efectivas.
¿Cómo crear una campaña efectiva en TikTok Ads?
Para crear una campaña efectiva en TikTok Ads, es importante seguir algunos pasos clave: definir claramente los objetivos de la campaña, identificar y segmentar a la audiencia objetivo, crear contenido de alta calidad, establecer un presupuesto adecuado y elegir el formato correcto.
Además, es crucial monitorizar y optimizar la campaña continuamente, utilizando las herramientas de análisis de TikTok Ads para mejorar su rendimiento y alcanzar los objetivos deseados.
¿Cómo configurar tu primera campaña de Tik Tok Ads paso a paso?
- Crear una cuenta en Tik Tok Ads: Regístrate en la plataforma Tik Tok Ads y completa el proceso de verificación.
- Iniciar una nueva campaña: Haz clic en “Create” para comenzar una nueva campaña.
- Seleccionar objetivo de la campaña: Elige el objetivo, por ejemplo tráfico, conversiones o instalación de aplicaciones.
- Configurar detalles de la campaña: Introduce el nombre de la campaña y establece el presupuesto total.
- Crear un conjunto de anuncios: Define el nombre del conjunto de anuncios y selecciona la ubicación de los anuncios.
- Elegir la segmentación de audiencia: Configura la segmentación según la ubicación, edad, género, intereses y comportamientos.
- Establecer el presupuesto y programación: Define el presupuesto diario o total y selecciona las fechas de inicio y finalización.
- Seleccionar formato de anuncio: Escoge el formato del anuncio, como In-Feed, Branded Hashtag Challenge o TopView.
- Subir el contenido del anuncio: Carga el video o imagen para el anuncio y completa la información.
- Revisar y lanzar la campaña: Revisa todos los detalles y haz clic en “Submit” para lanzarla.
Medir y analizar el rendimiento de tus Tik Tok Ads
Medir la eficacia de tus Tik Tok Ads es esencial para optimizar tus campañas. Utiliza el panel de control de Tik Tok Ads para acceder a métricas clave como impresiones, clics, tasas de clics (CTR) y conversiones. Estas métricas te proporcionan una visión general de cómo están funcionando tus anuncios.Es importante observar la tasa de conversión para entender cuántos usuarios realizan la acción deseada después de ver tu anuncio. Analizar el coste por clic (CPC) y el coste por mil impresiones (CPM) te ayudará a evaluar la eficiencia de tu gasto publicitario. Si los costes son altos y las conversiones son bajas, es posible que necesites ajustar tu estrategia.
Segmentación de audiencia en Tik Tok Ads
La segmentación de audiencia en Tik Tok Ads es crucial para asegurar que tus anuncios lleguen a las personas correctas. Al crear tus anuncios, puedes determinar la segmentación demográfica, seleccionando criterios como la edad, el género y la ubicación geográfica de tu audiencia objetivo. Esto te permite enfocar tus anuncios hacia un grupo específico de usuarios.
Además de la segmentación demográfica, Tik Tok ofrece opciones avanzadas de segmentación basadas en intereses y comportamientos. Puedes seleccionar categorías de interés que se acerquen a tu marca, como moda, tecnología o deportes, para dirigirte a usuarios que ya muestran interés en temas relacionados.
La segmentación es clave en Tik Tok Ads, ten en cuenta estos criterios para mejorar los resultados de tus anuncios.
¿Cuánto cuesta hacer publicidad en TikTok? Estrategias de puja
El coste de hacer publicidad en TikTok Ads varía según la estrategia de puja utilizada y los objetivos de la campaña. Las estrategias disponibles son las siguientes.
Coste por mil impresiones (CPM)
El coste por mil impresiones (CPM) es una estrategia de puja en la que el anunciante paga por cada mil impresiones de su anuncio. Es una forma efectiva de aumentar la visibilidad de la marca y es ideal para campañas de reconocimiento de marca, donde el objetivo principal es alcanzar a una amplia audiencia.
Coste por instalación (CPI)
El coste por instalación (CPI) es una estrategia de puja utilizada principalmente en campañas de promoción de aplicaciones. En este modelo, el anunciante paga cada vez que un usuario instala la aplicación desde el anuncio. Es una estrategia efectiva para aumentar el número de descargas de la app y asegurar que el gasto publicitario esté directamente relacionado con el rendimiento.
Coste por clic (CPC)
El coste por clic (CPC) es una estrategia de puja donde el anunciante paga cada vez que un usuario hace clic en el anuncio. Este modelo es útil para campañas que buscan generar tráfico hacia un sitio web o una página de destino específica. Es adecuado para objetivos de marketing orientados a la acción, como la generación de leads o ventas.
CPC mejorado (eCPC)
El CPC mejorado (eCPC) ajusta automáticamente las pujas para maximizar las conversiones al mismo tiempo que intenta mantener el coste por clic promedio. Este modelo utiliza el aprendizaje automático para ajustar las pujas en tiempo real, optimizando el rendimiento de la campaña y mejorando la eficiencia del gasto publicitario.
Coste por visualización (CPV)
El coste por visualización (CPV) es una estrategia de puja donde el anunciante paga cada vez que un usuario ve el anuncio durante al menos un período de tiempo especificado. Este sistema es especialmente útil para campañas de video y es ideal para aumentar el compromiso y la retención de la audiencia.
¿Necesitas ayuda para gestionar tus anuncios en Tik Tok?
Si quieres potenciar la efectividad de tus campañas en la plataforma, nuestra agencia de expertos en TikTok, te ofrecemos un equipo especializado, capaz de hacer crecer exponencialmente los resultados de tus campañas.
Podemos producir contenidos o campañas de publicidad que tengan éxito en TikTok. Esto puede suponer un reto para muchas marcas, ya que hay que dominar los códigos y estilos visuales, además de estar al día de las tendencias de música, efectos, retos, etc.
Como agencia TikTok especializada en la plataforma, en 2btube tenemos acceso a softwares específicos que eliminan esas dificultades. Y lo mejor es que todos nuestros servicios se pueden combinar para desarrollar una estrategia personalizada que garantice el cumplimiento de objetivos.
Si quieres más información, nos encantaría contarte lo que podríamos hacer para tu marca. Ponte en contacto con nosotros y danos la oportunidad de demostrártelo.
Por otro lado, 2btube ha sido elegida por TikTok como una de sus agencias oficiales para formar parte de su exclusivo programa de agencias de TikTok LIVE, lo que nos certifica como expertos en directos en TikTok y nos da acceso a un software exclusivo con el podemos asesorar mejor a nuestros creadores, entre otras ventajas. Si quieres entrar a este programa puedes leer nuestro artículo sobre los requisitos para formar parte de nuestra agencia de TikTok LIVE.
