Uno de los principales miedos de los anunciantes, con respecto a la publicidad digital es no saber dónde aparecerán sus anuncios. Y es que, cuando compras publicidad en medios tradicionales, sabes exactamente en qué programas o secciones aparecerán tus spots.
El mundo digital ha abierto una puerta a una publicidad más barata, más targetizada y más medible pero, también, a una pérdida relativa de control por parte de los anunciantes, que no saben exactamente dónde se sirven sus anuncios. Esto no quiere decir que no sea efectiva, es más, la publicidad digital es mucho más eficaz para atraer al target concreto de una marca que cualquier medio convencional, pero sí que tenemos que asumir que no vamos a saberlo todo de nuestra campaña publicitaria. ¿O no?
Si pensamos en cómo se compra normalmente la publicidad digital, nos encontramos en un mundo de subastas donde “compramos” una audiencia tipo. Nos basamos principalmente en características sociodemográficas o en categorías temáticas para emplazar nuestros spots y sabemos al detalle los resultados de la campaña, porque se miden impresiones y clics. Sin embargo, si pensamos en cómo se sirve la publicidad en YouTube cuando la compas a través de Adwords, nos damos cuenta de que, aunque tenemos el detalle de los resultados de la campaña, no sabemos con antelación en qué vídeos o canales aparecerá nuestro spot. Y eso puede suponer un problema para muchas marcas porque, ¿dónde queda el brandsafe? ¿Cómo puedo asegurarme de que mi anuncio no aparezca en vídeos o canales que van en contra de los valores de mi marca?
A qué llamamos publicidad premium en YouTube
Más conocida como “bajo reserva”, son campañas con resultados garantizados (número de impresiones servidas) y en las que controlamos en qué canales concretos se sirven los anuncios. Esto nos permite crear estrategias en base a un público afín y cualificado.
Existen dos maneras de servir esta publicidad. Por un lado, a través de Google Ad Manager 360, que permite el mayor grado de control posible, ya que la publicidad servida a través de esta plataforma tiene preferencia sobre cualquier otra campaña que quiera realizarse desde otras plataformas. Por otro lado, a través Instant Reserve, la herramienta de Google para llegar a un gran volumen de audiencia, donde no puedes comprar por canal o vídeo específico pero sí en un listado de canales verificados por la plataforma acordes a una temática en concreto.
Las agencias de medios no suelen contar con acceso a Google Ad Manager, ya que esta herramienta solo está disponible para aquellas empresas que manejan un gran inventario de contenidos propios sobre el que servir la publicidad. Es decir, es algo limitado a medios de comunicación, discográficas, productoras de contenido digital y las multi-channel networks como 2btube, que gestionan el inventario publicitario de todos los canales bajo su red. Y es que en 2btube tenemos más de 600 canales de YouTube, que supone un alcance de más 1.500 millones de visualizaciones al mes.
Por lo tanto, si quieres comprar publicidad que aparezca, específicamente en uno de los canales de nuestra red, somos los únicos autorizados para venderla. Y eso nos permite poder asegurar, al 100%, dónde aparecerá tu anuncio.
Ventajas de la publicidad premium en YouTube
- Una de las mayores ventajas de la Publicidad Premium es que se puede asegurar por completo el brand safety, ya que, al reservar inventario en canales o vídeos concretos, cualquier anunciante puede escoger aquellos que son completamente aptos para su target y acorde a sus valores de marca.
- Otra ventaja destacada es que permite reservar inventario con mucha antelación y al precio de compra acordado en ese momento. Es decir, puedes dejar reservado el inventario de un canal concreto que sabes que es afín a tu público y que, en cierta época del año, se puede disparar su precio por subasta o, incluso, quedarse sin espacio publicitario disponible si intentas contratarlo en esa época concreta.
- Además, este tipo de publicidad permite a anunciantes que quieran llegar al público infantil y sus familias, cumplir con la Ley COPPA (Children’s Online Privacy Protection Act) y asegurarse, al mismo tiempo, que están atinando correctamente con el público que ve sus anuncios.
- Si quieres eliminar a tu competencia para que no puedan servir publicidad en un canal o vídeo de Youtube, existe un formato de Publicidad Premium llamado Sponsorship que permite obtener el 100% del inventario de un canal y, por lo tanto, impedir que aparezca otro anunciante mientras dure su campaña. Se trata de algo muy similar al brand day que se usa en otros medios digitales.
- También es posible realizar un storytelling creativo a través de anuncios que se sirvan cronológicamente. Así, puedes mostrar al mismo usuario un anuncio que sea continuación de otro que ya ha visto y diseñar originales campañas con coherencia temporal y que sorprendan con el espectador.
Ideas para realizar publicidad premium en YouTube
A estas alturas, sobra decir, que es importante realizar producciones específicas de spots para YouTube. Adaptar un anuncio ideado para televisión es algo que no funciona en la plataforma, donde los formatos y la retención del espectador son completamente diferentes. Los primeros cinco segundos son claves para que consuman nuestro anuncio y, lo que es más importante, conecten con nuestra marca. Algunas ideas para conseguir esto son:
- Ampliar la campaña que hemos contratado con un youtuber reservando todos los espacios publicitarios de ese vídeo. Es decir, si un creador va a hacer un vídeo sobre nuestra marca, ya sea un product placement o un branded content en su canal, podemos reservar todos los anuncios que van a salir en ese vídeo para que sean sobre nuestra marca, impidiendo que aparezcan anuncios de la competencia y ayudando al consumidor a comprar fácilmente el producto, ya que siempre podemos poner un enlace a nuestra web en el spot que sirvamos.
- Que un youtuber sea el protagonista de nuestro spot. Contar con las estrellas seguidas por los usuarios de YouTube es una forma de captar la atención de sus fans y aportar credibilidad al mensaje, pudiendo servir este anuncio en el canal de ese influencer o en canales afines donde seguro le conocen. Es una forma de conectar con los usuarios de la plataforma hablando su propio lenguaje al contar con uno de sus referentes.
En conclusión, YouTube cuenta con 32 millones de usuarios mensuales en España y la publicidad premium es una de las formas más efectivas para atinar con el target al que queremos alcanzar asegurando el brandsafe, ya que nos permite seleccionar el vídeo o canal concreto en el que aparecerá un spot.
Este artículo es solo una introducción a la publicidad premium, para que sepas qué opciones de compra de inventario existen en YouTube. Para obtener los mejores resultados posibles hay que diseñar una estrategia personalizada para cada anunciante, teniendo en cuenta el objetivo final, ya que no es lo mismo buscar visualizaciones en vídeos publicados en el canal, impresiones en spots, conversión a una página web o descargas de una app.
Si quieres saber más, ponte en contacto con nosotros.
