Trabajar con micro influencers es una estrategia de marketing de gran utilidad y cada vez más marcas la utilizan. Algunas de sus ventajas son sus costes más asequibles, la capacidad de prescripción de los micro influencers o su poder para llegar a nichos concretos. Sin embargo, a la hora de abordar una campaña publicitaria con ellos, es necesario tener una serie de aspectos en mente.
¿Te has preguntado como saber cual tipo de influencer es mejor para tu marca? ¿Qué tipo de colaboraciones puedes llevar a cabo? A continuación, te contamos y explicamos exactamente cómo crear una campaña con micro influencers y las ventajas de hacerlo.
¿Qué es un micro influencer?
Un micro influencer es un creador de contenido en redes sociales que tiene una base de seguidores relativamente pequeña pero altamente comprometida, generalmente de entre 5.000 y 10.000 seguidores. Esto permite que conecten de manera auténtica y personalizada con su audiencia. Los micro influencers suelen especializarse en nichos específicos como moda, tecnología o estilo de vida, entre otros. Las marcas recurren a micro influencers para campañas de marketing porque su audiencia tiende a confiar en sus recomendaciones, lo que puede resultar en tasas de conversión más altas y una mayor autenticidad.
Por su parte, un macro influencer es alguien con un alcance de seguidores mucho más amplio superando por lo general los 100.000. Por ejemplo, algunos de los youtubers con más suscriptores entrarían en esta categoría. Suelen destacar por tener una audiencia más diversa y, aunque sus tasas de engagement pueden ser más bajas, su capacidad para alcanzar a una mayor cantidad de personas es significativa.
Por otro lado, los mega influencers, o celebridades, son aquellos con más de 1 millón de seguidores. A menudo se trata de celebridades o figuras públicas que encabezan los rankings de figuras con más seguidores en redes sociales como Instagram u otras redes sociales. Pueden ser utilizados para tendencias de gran escala, pero suelen tener una relación menos personal con sus seguidores debido al tamaño de su audiencia.
¿Qué diferencias hay entre los micro influencers y los nano influencers?
Como hemos explicado anteriormente, los micro influencers son aquellos creadores que tienen entre 5.000 y 10.000 seguidores en una red social o el conjunto de sus perfiles. Debido al tamaño de su audiencia logran mantener la personalización y autenticidad en sus interacciones. Colaboran con marcas para dar sus opiniones de manera cercana y no llevan a cabo campañas publicitarias de manera recurrente.
Por su parte, los nano influencers tienen comunidades de menos de 5.000 seguidores generando un alto nivel de credibilidad y confianza entre su círculo. Aunque no es siempre el caso, los seguidores de nano influencers suelen ser amigos o personas con intereses muy específicos. El número de personas a las que llegan es menor en comparación con otros perfiles, pero el mensaje es eficiente ya que su audiencia se fía de sus recomendaciones.
En función del número de seguidores, los influencers pueden asociarse a las siguientes categorías:
- Nano Influencer: menos de 5.000 seguidores
- Micro Influencers: entre 5.000 y 10.000 seguidores
- Influencers: entre 10.000 y 100.000 seguidores
- Macro Influencers: entre 100.000 y 500.000 seguidores.
- Mega Influencers: entre 500.000 y 1.500.000 seguidores.
- Celebrities: más de 1.500.000 seguidores.
Ventajas de trabajar con micro influencers
Las colaboraciones con micro influencers son especialmente efectivas para marcas de una industria específica que buscan promover determinados productos o servicios entre su audiencia. Por ejemplo, si la marca es del sector moda, lo idóneo es buscar a micro influencers que realicen contenido en torno a esta temática.
Si un micro influencer promociona los productos en su Tik Tok Shop o en su Tik Tok Live, podría aumentar la visibilidad de la marca y hacer que su audiencia se interese por el artículo en cuestión.
A continuación enumeramos las principales ventajas que aportan este tipo de colaboraciones:
Capacidad de prescripción
Los micro influencers y sus seguidores suelen tener una relación cercana y auténtica con su audiencia. Esto ayuda a tener una alta capacidad de prescripción y a que los niveles de interacción con su contenido sean más altos. Por eso, suelen ser un perfil adecuado para campañas y estrategias de UGC.
En algunos casos, los micro influencers pueden incluso ser percibidos como expertos en su área de especialización. Por ello, las marcas que colaboran con un micro influencer pueden beneficiarse de una mayor tasa de conversión, ya que su comunidad están más dispuesta a probar o adquirir los productos o servicios que promocionan.
Precio más asequible
En comparación con macro influencers, trabajar con un micro influencer es generalmente más económico. Sus tarifas por publicación o colaboración suelen ser accesibles para las marcas con presupuestos más ajustados debido a su base de seguidores más pequeña. Esto supone una ventaja especialmente para empresas o startups pequeñas que quieren maximizar su inversión en publicidad o marketing digital.
Alta fidelidad de la audiencia
Como hemos mencionado anteriormente, los micro influencers suelen contar con una audiencia fiel y auténtica. La relación casi personal que mantienen los micro influencers, construye una comunidad de seguidores que generan confianza. Esto ayuda a que estos participen, interactúen y tengan en mayor consideración las publicaciones o contenido que publican los micro influencers. Enter otras cuestiones, esto contribuye a que las marcas logren una imagen de marca más positiva y auténtica.
Especialización por nichos
Dirigirse a nichos de audiencia específicos es otra de las ventajas al trabajar con micro influencers. Estos suelen centrarse en áreas concretas como moda, tecnología, ciencia, divulgación, turismo o salud, entre otras, lo que les permite atraer a un público que comparte intereses similares. Para marcas que buscan diferenciarse y dirigirse a una audiencia afín a lo que ofrece, es muy recomendable trabajar con un micro influencers o realizar una campaña global.
Menor trabajo con otras marcas
Por lo general, el contenido que generan los micro influencers no está saturado de campañas publicitarias en comparación con otros creadores como los macro influencers. Esto significa que las campañas publicitarias de las marcas pueden tener una mayor visibilidad y alcance entre su público objetivo. Además, en un marco poco saturado a nivel publicitario, los seguidores se sienten más inclinados a aceptar la publicidad e incluso a decidirse por la compra del servicio o producto en cuestión.
Creadores alejados de la fama
En la mayoría de casos, los micro influencers no son personajes públicos, no llegan a grandes audiencia y tampoco suelen aparecer en medios de comunicación. Esto hace que tengan menos probabilidades de haberse visto involucrados en polémicas o acciones controvertidas, teniendo una imagen segura para las marcas, lo que hace que estas mantengan su reputación.
¿Cómo empezar a colaborar con micro influencers?
A la hora de colaborar con micro influencers hay una serie de aspectos que conviene tener en cuenta. Estos son los pasos que es recomendable seguir:
Paso 1: define los objetivos de la campaña
Antes de comenzar a trabajar con un micro influencer, es fundamental definir claramente los objetivos de tu campaña. Algunos de estos pueden ser, por ejemplo, reforzar la imagen de marca entre un público determinado, potenciar las ventas de un producto o dar a conocer un nuevo servicio. Establecer metas precisas es fundamentar para alinear la campaña publicitaria y te ayudará a seleccionar al micro influencer adecuado.
Paso 2: analiza qué influencers son los adecuados
El siguiente paso es identificar qué micro influencers son más recomendables para tu marca y tus objetivos. Para ello, es conveniente investigar y tener en cuenta aspectos como las métricas, el número de seguidores, la tasa de engagement o de conversión la y calidad de las interacciones. Para ello, puedes solicitar fichas de información y perfiles a agencias especializadas en estrategia de redes sociales. También puedes realizar búsquedas de hashtags relevantes para tu nicho o explorar plataformas de búsqueda de influencers. De esta forma te asegurarás de que los micro influencers que elijas tenga un estilo y unos valores que coincidan con los de tu marca.
Paso 3: contacta con el influencer
Una vez identificado el micro influencer adecuado, el siguiente paso es contactarle. En la mayoría de casos lo puedes hacer a través de su representante o agencia, si es que tiene uno. Esto ayuda a que la comunicación sea profesional y que todas las consultas y negociaciones se manejen de manera adecuada. Envía un mensaje claro y conciso que describa a tu empresa, cuáles son los objetivos de tu campaña y por qué crees que el micro influencer en cuestión es el adecuado.
Paso 4: establece las bases de la colaboración
Cuando hayas recibido la información que necesitas y hayas elegido a los micro influencers para tu campaña, es el momento de fijar las bases de la colaboración. Esto incluye la creación de un contrato que detalle los términos y condiciones, el alcance del trabajo, los tiempos de entrega y los participantes involucrados. Definir estos elementos ayudará a evitar malentendidos y asegurará que ambas partes estén alineadas en cuanto a expectativas y responsabilidades.
De hecho, lo más recomendable es plasmar todos estos aspectos en un contrato que todas las partes implicadas suscriban.
Paso 5: crea un briefing
Un briefing es un documento que proporciona al micro influencer toda la información necesaria para hacer la campaña. Si estás trabajando con una agencia, esta puede encargarse de crearlo. Este archivo debe incluir detalles como los objetivos de la campaña, el mensaje clave, los requisitos específicos para el contenido (por ejemplo los tamaños de reels y post de instagram adecuados), y cualquier información adicional que pueda considerarse como relevante. Un briefing bien elaborado garantiza que el influencer tenga una comprensión completa de lo que se espera y pueda crear contenido alineado con la visión de la marca
Paso 6: ejecuta la campaña
Con todo preparado, es momento de ejecutar la campaña. Asegúrate de que el micro influencer esté listo y que el contenido se publique según como está planeado. Mantén una comunicación abierta durante todo el proceso para solucionar cualquier problema que pueda aparecer. En este sentido, una ejecución efectiva es clave para maximizar el impacto y el éxito de la colaboración.
Paso 7: mide los resultados
Finalmente, es necesario medir los resultados de la campaña para evaluar su efectividad. Revisa métricas clave como el alcance, la tasa de engagement y las conversiones generadas. Analiza qué funcionó bien y que podría mejorarse para futuras colaboraciones. Esta evaluación te permitirá ajustar tu estrategia y optimizar tus esfuerzos de marketing con micro influencers, asegurando sea más eficiente que la anterior.
¿Cómo maximizar tu estrategia con micro influencers?
Como hemos visto, los micro influencers tienen una gran capacidad para conectar de manera auténtica y directa con su audiencia y para ofrecer a las marcas la oportunidad de desarrollar contenidos relevantes y que realmente tengan un impacto entre su público objetivo.
Para mejorar los resultados de una campaña publicitaria con micro influencers y que la colaboración sea lo más fluida posible es recomendable trabajar junto a una agencia especializada en este tipo de acciones. De esta forma la marca puede delegar su gestión y garantizar que se cumplan de manera eficiente todas las fases, así como el marco normativo de las mismas.
En 2btube contamos con más de 10 años de experiencia en la creación y gestión de campañas de influencer marketing, ayudando a las marcas a lograr sus objetivos y el alcance que buscan.
Si estás pensando en llevar a cabo una colaboración con micro influencers pero no sabes por dónde empezar, contáctanos para recibir asesoramiento sin compromiso. ¡Estaremos encantados de charlar contigo!
