Más de 15.000 creadores superan los 100.000 seguidores y consolidan su carrera como profesionales del contenido digital.
Crecen los perfiles profesionales y se consolida el sector
La industria del contenido digital en España continúa su evolución hacia una estructura más profesional y consolidada. En 2025, más de 15.000 influencers superan los 100.000 seguidores en plataformas como YouTube, Instagram, TikTok o Twitch, lo que representa un crecimiento del 16% con respecto al año anterior, según el análisis elaborado por 2btube en colaboración con el medio especializado MarketingDirecto.com.
Este estudio, señala que al menos 1.540 creadores han superado el millón de seguidores, lo que supone un incremento del 10% respecto a 2024. En la mayoría de los casos, estos perfiles desarrollan esta actividad de forma profesional.
Este crecimiento se debe principalmente a la consolidación de creadores que ya contaban con audiencias relevantes, más que a la incorporación de nuevos perfiles al sector. La tendencia apunta hacia una profesionalización estructurada del ecosistema, con mayor planificación, estrategia de contenidos e inversión por parte de marcas y plataformas.
Influencers, referentes profesionales para las nuevas generaciones
El atractivo de esta actividad entre las nuevas generaciones también se mantiene fuerte. Según un estudio del Ministerio de Educación y Formación Profesional, el 80% del profesorado de la ESO en España identifica a los creadores de contenido como referentes laborales entre sus estudiantes, mientras que el 85% de los adolescentes encuestados manifestó interés en desarrollar una carrera digital.
“La creación de contenido ha experimentado en la última década un auge sin precedentes que se enmarca en un fenómeno global”, señala Fabienne Fourquet, CEO y cofundadora de 2btube. “Este crecimiento refleja no solo la consolidación de la creación de contenido como tendencia de consumo, sino también la madurez de un mercado publicitario cada vez más exigente y profesionalizado”.
El papel de los micro influencers en la expansión del sector
La expansión no se limita a los grandes nombres. Los creadores con comunidades más pequeñas también están ganando protagonismo. Los perfiles con más de 10.000 seguidores crecieron un 17% y aquellos con más de 1.000 lo hicieron un 8% en comparación con el año anterior, lo que demuestra que la oportunidad de profesionalización está alcanzando todos los niveles del ecosistema.“
El crecimiento del 16% en el número de influencers profesionales en España demuestra que esto ya no es un juego de ‘likes’”, afirma Javier Piedrahita, CEO y fundador de MarketingDirecto.com. “El mundo de los influencers ha dejado de ser una tendencia para convertirse en un sector consolidado dentro del marketing digital, con impacto real en la economía, la publicidad y la cultura”.
Una oportunidad estratégica para las marcas
En este contexto, la profesionalización de influencers en 2025 representa una oportunidad clave para las marcas. Apostar por colaboraciones duraderas que integren valores compartidos, creatividad e indicadores medibles será fundamental para generar impacto y construir relaciones auténticas con las audiencias. La credibilidad y coherencia de los creadores se posicionan hoy como activos estratégicos en un entorno digital en constante transformación.
Sobre 2btube
2btube es una consultora de estrategias digitales, especializada en conectar con el público joven. Con oficinas y estudios de producción en España y Latinoamérica, cuenta con una amplia trayectoria en desarrollo, comercialización, producción y gestión de contenidos y campañas publicitarias, con más de 500 clientes.
2btube proporciona servicios de consultoría estratégica, creatividad, branded content, influencer marketing y producción a medida en sus estudios propios, atrayendo a audiencias de forma orgánica o mediante estrategias de paid media en cualquier red social o plataforma.
Cuenta con una red de más de 500 creadores y propietarios de contenido que alcanzan una audiencia de más de 600 millones de seguidores cuyas publicaciones superan los 2.000 millones de visualizaciones al mes. 2btube incrementa la audiencia y monetización de sus creadores; protege su contenido y gestiona su inventario publicitario gracias a sus alianzas con plataformas como Meta, YouTube, Twitch, TikTok y Snapchat.
