{"id":9257,"date":"2024-11-08T15:05:45","date_gmt":"2024-11-08T15:05:45","guid":{"rendered":"https:\/\/2btube.com\/?p=9257"},"modified":"2025-12-26T18:15:15","modified_gmt":"2025-12-26T18:15:15","slug":"connected-tv","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/2btube.com\/mx\/blog\/connected-tv\/","title":{"rendered":"Connected TV: \u00bfqu\u00e9 es y para qu\u00e9 sirve?"},"content":{"rendered":"\t\t
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En los \u00faltimos tiempos, la forma de hacer publicidad se est\u00e1 transformando<\/strong>. Esto se debe a los cambios adoptados por los consumidores de entretenimiento que ahora prefieren ver pelis y series en las plataformas de video bajo de demanda populares, como Netflix o Prime Video, o incluso pasan su tiempo de ocio viendo videos de YouTube<\/a>, lo cual cada d\u00eda es m\u00e1s f\u00e1cil gracias a la Connected TV o TV Conectada<\/strong> y dem\u00e1s dispositivos que pueden conectarse a Internet.<\/p>\n

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Ante este panorama, los especialistas de marketing, empresas y medios de comunicaci\u00f3n por igual, deben adaptarse y comenzar a dise\u00f1ar estrategias de publicidad digital TV personalizada<\/strong> para estos dispositivos conectados, pues adem\u00e1s de ser una herramienta esencial para aumentar el n\u00famero de conversiones<\/strong>, es una apuesta segura que supone un gran ahorro.<\/p>\n

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Si no est\u00e1s familiarizado con el concepto de Connected TV y todos los cambios que est\u00e1 provocando<\/strong> en la publicidad program\u00e1tica, en este art\u00edculo te contaremos en qu\u00e9 consiste, para qu\u00e9 sirve y resolveremos todas las dudas que puede plantear.<\/p>\n

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\u00bfEn qu\u00e9 consiste la Connected TV?<\/h2>\n

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El t\u00e9rmino Connected TV (CTV)<\/strong> hace referencia a todos los dispositivos electr\u00f3nicos que tienen la capacidad de conectarse a Internet y pueden emitir v\u00eddeos<\/strong>. El ejemplo m\u00e1s claro de la TV conectada son las Smart TV o televisores inteligentes, que poco a poco est\u00e1n sustituyendo a las televisiones comunes, pero tambi\u00e9n se incluyen algunas consolas, as\u00ed como aparatos de transmisi\u00f3n continua.<\/p>\n

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La conexi\u00f3n a Internet de estos dispositivos<\/strong>, ya sea por WiFi o cable Ethernet, permite a los usuarios tener acceso a multitud de contenido online<\/strong>, como las plataformas de streaming, de videos bajo demanda o aplicaciones de todo tipo, por lo que la publicidad digital TV est\u00e1 cobrando fuerza.<\/p>\n

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Mientras que los anuncios de la televisi\u00f3n tradicional est\u00e1n dirigidos a una audiencia general, las Connected TV hacen que los anunciantes puedan dise\u00f1ar campa\u00f1as publicitarias personalizadas para un p\u00fablico m\u00e1s espec\u00edfico<\/strong>, pero adem\u00e1s facilitan la compra de espacios de publicidad al automatizar el proceso y permite un mayor control sobre qui\u00e9n ve los anuncios y con qu\u00e9 frecuencia<\/strong> lo hacen.<\/p>\n

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Algo similar y para hacer una analog\u00eda ser\u00eda la publicidad que se contrata en redes sociales como YouTube Ads<\/a>, TikTok Ads<\/a> o incluso Twitter Ads<\/a> o  la publicidad SEM<\/a> a trav\u00e9s de Google Paid Search<\/a>.<\/p>

\u00a1Echa un vistazo a este v\u00eddeo en el que te contamos el potencial de la Connected TV para amplificar tu contenido!<\/p>\n

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Contenido incluido en la Connected TV<\/span><\/h2>\n

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Los dispositivos Connected TV pueden reproducir los siguientes tipos de contenido<\/strong>:<\/p>\n

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\u00b7 \u00a0 TV Lineal o Linear TV:<\/strong> es el tipo de programaci\u00f3n al que todo el mundo est\u00e1 acostumbrado y el que se emite en la televisi\u00f3n tradicional. Tiene varios canales en los que se emiten programas de todo tipo seg\u00fan un horario espec\u00edfico<\/strong>. Gracias a la tecnolog\u00eda Hybrid Broadcast Broadband TV o HBBTV, los anunciantes pueden cambiar o a\u00f1adir publicidad de la Linear TV mediante el uso de un adserver.<\/p>\n

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\u00b7 \u00a0 Over The Top (OTT):<\/strong> este tipo de contenido es el que se emite a trav\u00e9s de Internet<\/strong>, por lo que solo puede ser visto en smart tvs, smartphones, tablets y dem\u00e1s dispositivos conectados. Se pueden distinguir varios tipos<\/strong> de contenido:<\/p>\n

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\u00b7 \u00a0 Ad-Supported Video-on-Demand (AVOD): <\/span>contenido financiado con anuncios, en el que se ofrece una opci\u00f3n de streaming m\u00e1s econ\u00f3mica a cambio de ver anuncios. Algunos ejemplos son Rakuten TV, YouTube o Roku Channel.<\/p>\n

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\u00b7 \u00a0 Subscription Video-on-Demand (SVOD):<\/span> servicios por suscripci\u00f3n en los que no hay pausas publicitarias. Los m\u00e1s populares son Prime Video, Netflix, Disney + o Hulu, aunque hay muchos m\u00e1s.<\/p>\n

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\u00b7 \u00a0 Broadcaster Video on Demand (BVOD): <\/span>es la versi\u00f3n de contenido a la carta creada por la televisi\u00f3n lineal o habitual, como las plataformas Mitele del grupo Mediaset o Atreslayer del grupo Atresmedia.<\/p>\n

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\u00b7 \u00a0 Free Ad-Supported Streaming (FAST):<\/span> servicios de streaming gratuitos, en los que el contenido solo est\u00e1 disponible a ciertas horas y tienen pausas de publicidad. Tubi o Pluto TV son los ejemplos m\u00e1s destacados.<\/p>\n

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\u00bfQu\u00e9 dispositivos se utilizan para Connected TV?<\/h2>\n

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Como ya hemos adelantado, el contenido que se reproduce en Connected TV es el OTT, por lo que el requisito indispensable para poder visionarlo es que el dispositivo cuente con conexi\u00f3n a Internet. Sabiendo esto, los dispositivos m\u00e1s habituales<\/strong> que se emplean para CTV son:<\/p>\n

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\u00b7 \u00a0 Smart TVs:<\/strong> son la \u00faltima innovaci\u00f3n en televisores y adem\u00e1s de incluir conexi\u00f3n a Internet, estos aparatos inteligentes dan acceso a los distintos servicios de retransmisi\u00f3n. Tambi\u00e9n permiten usar los navegadores, permitiendo navegar por la web desde la propia televisi\u00f3n.<\/p>\n

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\u00b7 \u00a0 Videoconsolas:<\/strong> las consolas m\u00e1s modernas, como los \u00faltimos modelos de PlayStation, Xbox y Nintendo Switch, adem\u00e1s de proporcionar horas de diversi\u00f3n a trav\u00e9s de los videojuegos, tambi\u00e9n dan acceso a los servicios de retransmisi\u00f3n y dem\u00e1s contenido multimedia.<\/p>\n

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\u00b7 \u00a0 Dispositivos multimedia:<\/strong> aparatos especialmente dise\u00f1ados para mejorar la reproducci\u00f3n de contenido multimedia en los televisores. Cuentan con acceso a Internet y, por tanto, al contenido OTT. Roku TV, Google Chromecast o Apple TV son los ejemplos m\u00e1s conocidos.<\/p>\n

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La publicidad digital TV Conectada<\/h2>\n

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Con el auge de los dispositivos conectados y la televisi\u00f3n a la carta, la manera de hacer publicidad de las empresas y medios de comunicaci\u00f3n se ha visto transformada<\/strong>. Si bien la publicidad t\u00edpica seguir\u00e1 estando presente en la televisi\u00f3n tradicional, las smart TVs y dem\u00e1s dispositivos conectados han dado lugar a un nuevo panorama: la publicidad digital TV<\/strong>.En lugar de los cl\u00e1sicos anuncios est\u00e1ticos de la TV habitual, la Connected TV permite que los anunciantes creen spots personalizados espec\u00edficamente dise\u00f1ados para este medio<\/strong>. Esto significa que la publicidad que recibe una persona en una plataforma, no tiene por qu\u00e9 ser igual a la que recibe otro usuario de la misma.<\/p>\n

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En lugar de los cl\u00e1sicos anuncios est\u00e1ticos de la TV habitual, la Connected TV permite que los anunciantes creen spots personalizados espec\u00edficamente dise\u00f1ados para este medio<\/strong>. Esto significa que la publicidad que recibe una persona en una plataforma, no tiene por qu\u00e9 ser igual a la que recibe otro usuario de la misma.<\/p>\n

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Caracter\u00edsticas de la publicidad digital TV Conectada<\/strong><\/h3>\n

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Esta publicidad digital en CTV<\/strong> se caracteriza por:<\/p>\n

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\u00b7 \u00a0 Segmentaci\u00f3n m\u00e1s precisa de la audiencia.<\/strong> Los anunciantes pueden llegar a audiencias espec\u00edficas seleccionadas en base a datos demogr\u00e1ficos y los comportamientos que presentan los usuarios.<\/p>\n

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\u00b7 \u00a0 Medici\u00f3n m\u00e1s eficiente.<\/strong> Es m\u00e1s f\u00e1cil analizar las m\u00e9tricas de las campa\u00f1as publicitarias, como el retorno sobre la inversi\u00f3n publicitaria (ROAS), pero tambi\u00e9n se pueden optimizar campa\u00f1as futuras bas\u00e1ndose en datos recopilados.<\/p>\n

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\u00b7 \u00a0 Diversidad de formatos.<\/strong> La publicidad CTV incluye anuncios pre-roll (antes del contenido), banners interactivos y otros formatos adaptativos que mejoran la experiencia de los espectadores<\/p>\n

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\u00bfEl resultado? Anuncios con una mayor relevancia y valor<\/strong> para los telespectadores, lo que a su vez se traduce en tasas de conversi\u00f3n m\u00e1s altas<\/strong>.<\/p>\n

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\u00bfQu\u00e9 ventajas tienen la publicidad digital en la TV Conectada?<\/strong><\/h3>\n

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La Connected TV ha llegado para quedarse, por lo que los encargados de marketing y publicidad de las empresas deben abrazar este nuevo entorno e incluir la publicidad digital TV en sus estrategias de marketing. Y es que, esta clase de publicidad tiene una serie de ventajas muy beneficiosas<\/strong>.<\/p>\n

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Nuevas formas de segmentar a la audiencia<\/em><\/strong><\/h4>\n

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La publicidad para CTV permite segmentar al p\u00fablico de formas diferentes<\/strong> lo que permite identificar los perfiles m\u00e1s id\u00f3neos para cada empresa o marca anunciante. Esto hace que los anuncios creados sean m\u00e1s eficientes y brinden una experiencia personalizada a los usuarios, pues adem\u00e1s del lugar donde viven<\/strong> y a qu\u00e9 grupo demogr\u00e1fico<\/strong> pertenecen, tambi\u00e9n se tienen en cuenta el comportamiento<\/strong> que tienen en Internet y cu\u00e1les son sus intereses<\/strong>.<\/p>\n

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Publicidad m\u00e1s impactante<\/em><\/strong><\/h4>\n

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Las nuevas televisiones inteligentes no solo tienen funcionalidades modernas, como la conexi\u00f3n a Internet o aplicaciones integradas. Tambi\u00e9n se han hecho tan populares por sus grandes dimensiones y la gran calidad de imagen<\/strong> que ofrecen. Gracias a estas pantallas, los anunciantes pueden desarrollar anuncios m\u00e1s atractivos<\/strong> visualmente<\/strong>, pero tambi\u00e9n m\u00e1s relevantes e impactantes<\/strong>.<\/p>\n

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Audiencia fiel<\/em><\/strong><\/h4>\n

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Los anuncios en la Connected TV proporcionan una experiencia \u00fanica a los usuarios<\/strong>, que por un lado son m\u00e1s receptivos a este tipo de publicidad<\/strong> que la emitida en otros medios, como los m\u00f3viles o las p\u00e1ginas web. Los espectadores suelen ver estos mensajes hasta el final, lo cual resulta en una mayor retenci\u00f3n de la atenci\u00f3n de los espectadores y su fidelizaci\u00f3n<\/strong>, lo que permite que los anunciantes puedan crear anuncios m\u00e1s completos.<\/p>\n

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Medici\u00f3n a tiempo real<\/em><\/strong><\/h4>\n

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En la publicidad, poder comprobar la efectividad de las campa\u00f1as<\/strong> es fundamental<\/strong> para saber si se deben hacer cambios o adoptar un nuevo punto de vista para optimizarlas. Pues bien, la Connected TV permite obtener m\u00e9tricas en tiempo real<\/strong> de aspectos tan importantes como las visitas a la web del anunciante, el n\u00famero de clics que se realizan en el anuncio, las respuestas directas y la tasa de conversiones de clientes.<\/p>\n

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Formatos innovadores<\/em><\/strong><\/h4>\n

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Las caracter\u00edsticas propias de la CTV hacen que acepte nuevos formatos publicitarios<\/strong>, que permiten a las empresas anunciantes crear anuncios m\u00e1s creativos y destacar de la competencia<\/strong>. Algunos de los formatos m\u00e1s populares son los videos animados y los spots interactivos. Estos \u00faltimos son capaces de involucrar a la audiencia como nunca antes mejorando su experiencia con la publicidad.<\/p>\n

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Como por ejemplo, empresas que utilizan los YouTube Shorts<\/a> para aprovechar la tendencia de consumo de contenido en formato corto y conectar con una audiencia global de manera efectiva.<\/p>\n

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\u00bfC\u00f3mo obtener apoyo en una estrategia de Connected TV?<\/h2>\n

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A medida que el n\u00famero de usuarios que adopta la Connected TV crece<\/strong>, esta no parar\u00e1 de transformarse y evolucionar, creando un sinf\u00edn de oportunidades para los anunciantes<\/strong>, que podr\u00e1n aprovechar esta forma de publicidad que les permite ahorrar y llegar a un p\u00fablico m\u00e1s concreto.<\/p>\n

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Si est\u00e1s listo para aprovechar las oportunidades que la Connected TV puede ofrecer a tu marca, en 2btube estamos aqu\u00ed para ayudarte. Nuestro equipo especializado en estrategias de publicidad en redes sociales<\/a> y de contenido en plataformas<\/a> te guiar\u00e1 en la creaci\u00f3n de campa\u00f1as publicitarias adaptadas a este medio, asegurando que obtengas los mejores resultados. Haz clic para descubrir c\u00f3mo podemos potenciar tu estrategia publicitaria con Connected TV. No dudes en ponerte en contacto con nosotros<\/a>.\u00a0<\/p>\n

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