{"id":3769,"date":"2025-01-20T15:25:55","date_gmt":"2025-01-20T20:25:55","guid":{"rendered":"https:\/\/2btubelatam.com\/?p=3769"},"modified":"2026-01-05T21:39:56","modified_gmt":"2026-01-05T21:39:56","slug":"branded-entertainment-conectar-y-convertir","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/2btube.com\/mx\/blog\/branded-entertainment-conectar-y-convertir\/","title":{"rendered":"Branded entertainment: la clave para conectar y convertir en redes sociales"},"content":{"rendered":"\n

Porqu\u00e9 el branded entertainment es la clave para conectar y convertir en un mundo dominado por redes sociales.<\/em><\/h3>\n\n\n\n

Por Arturo Y\u00e9pez, CEO 2btube Latinoam\u00e9rica<\/p>\n\n\n\n

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El branded entertainment<\/strong> es hoy una de las estrategias m\u00e1s efectivas para conectar y convertir en un ecosistema dominado por redes sociales y audiencias cada vez m\u00e1s exigentes. Lejos de los anuncios tradicionales, este enfoque apuesta por contar historias aut\u00e9nticas que generan conexi\u00f3n emocional, construyen comunidad y posicionan a las marcas como parte natural del entretenimiento que las personas eligen consumir. Casos como Ted Lasso o Enchufe.tv demuestran que, cuando una marca entiende el poder del storytelling, puede trascender la publicidad y convertirse en cultura.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfSab\u00edas que un personaje como Ted Lasso naci\u00f3 de un anuncio?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

S\u00ed, Ted Lasso, el entrenador que conquist\u00f3 al mundo, comenz\u00f3 como un simple comercial de NBC Sports<\/strong> en 2013 para promocionar la Premier League en Estados Unidos. Lo que parec\u00eda un contenido publicitario m\u00e1s se transform\u00f3 en una narrativa que conect\u00f3 emocionalmente con millones, evolucionando en una de las series m\u00e1s aclamadas de la \u00faltima d\u00e9cada. Este ejemplo no solo demuestra el poder de las historias, sino tambi\u00e9n c\u00f3mo el branded entertainment puede ir mucho m\u00e1s all\u00e1 de un simple anuncio. El <\/em>branded entertainment es la clave para conectar y convertir en el mundo de las redes sociales.<\/p>\n\n\n\n

Ahora, saltemos a 2015, un a\u00f1o clave para Enchufe.tv<\/strong>.<\/a> El canal, ya posicionado como un referente en comedia en espa\u00f1ol, enfrent\u00f3 un desaf\u00edo importante: marcas interesadas en pautar contenido en sus sketches. El equipo ten\u00eda una gran pregunta frente a ellos: \u00bfc\u00f3mo aceptar estas colaboraciones sin perder la conexi\u00f3n con su audiencia? Sab\u00edan que el p\u00fablico pod\u00eda percibirlos como “vendidos”. \u00bfLa soluci\u00f3n? Ser los primeros en decirlo. Decidieron mostrar con transparencia que esos sketches eran pagados por marcas, pero sin abandonar el estilo aut\u00e9ntico y el humor que los caracterizaba. Llamaron a este tipo de sketches “sponsors”.<\/p>\n\n\n\n

El resultado fue impresionante: estos sketches superaron los 60 millones de vistas<\/strong>. \u00bfLa lecci\u00f3n? La audiencia valora la honestidad y las marcas, cuando se integran de manera org\u00e1nica, pueden ser parte de historias memorables.<\/p>\n\n\n\n

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Ted Lasso, Foto: Apple TV<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
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La transici\u00f3n de medios tradicionales a plataformas digitales<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

El mundo cambi\u00f3. Las personas ya no se sientan frente al televisor a la misma hora para ver su programa favorito. Ahora, tienen todo lo que necesitan en su bolsillo, en forma de un tel\u00e9fono. Seg\u00fan eMarketer<\/a><\/strong>, el tiempo que los adultos dedican a la televisi\u00f3n tradicional cay\u00f3 un 9%<\/strong> el \u00faltimo a\u00f1o, mientras que el consumo en plataformas digitales creci\u00f3 un 15%<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Y aqu\u00ed est\u00e1 el dato m\u00e1s interesante: YouTube<\/strong> ya no es solo una plataforma para videos r\u00e1pidos, esta se ha convertido en la nueva televisi\u00f3n. El 70% de los usuarios<\/strong> eligen contenido que les resulta reconfortante o relevante y un 35%<\/strong> de las familias ven videos juntos en la plataforma, replicando lo que antes era el ritual frente a la televisi\u00f3n tradicional, seg\u00fan datos de Think With Google<\/strong>.<\/a><\/p>\n\n\n\n

Esto nos deja una conclusi\u00f3n clara: las marcas necesitan estar donde est\u00e1 la atenci\u00f3n, pero no pueden limitarse a trasladar sus anuncios tradicionales al entorno digital. Estas tienen que aprender a contar historias que importen.<\/p>\n\n\n\n

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Branded Entertainment: la publicidad que cuenta historias<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

\u00bfPero qu\u00e9 es realmente el branded entertainment?<\/a> Es simple: es la capacidad de una marca de contar historias que emocionen, inspiren y conecten. No se trata solo de entretener, sino de hacerlo mientras comunicas los valores y mensajes de tu marca.<\/p>\n\n\n\n

Un estudio de Forbes<\/a><\/strong> muestra que el 78% de los consumidores<\/strong> prefieren conocer una marca a trav\u00e9s de contenido entretenido en lugar de anuncios tradicionales. Y no solo eso, las campa\u00f1as que apelan a las emociones generan un 31% m\u00e1s de lealtad<\/strong> y un 23% m\u00e1s de conversi\u00f3n<\/strong>, seg\u00fan Harvard Business Review<\/strong>.<\/a><\/p>\n\n\n\n

El branded entertainment, entonces, no es un lujo. Es una necesidad para cualquier marca que quiera ser relevante en el entorno digital actual.<\/p>\n\n\n\n

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Storytelling: el motor del branded entertainment<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

El storytelling est\u00e1 en el centro de todo. No es solo un recurso creativo, es el motor que transforma un mensaje publicitario en una experiencia que la audiencia quiere vivir y compartir.<\/p>\n\n\n\n

    \n
  1. Conexi\u00f3n emocional<\/strong>
    Las personas no recuerdan lo que dices, recuerdan c\u00f3mo las haces sentir. Seg\u00fan     Nielsen<\/a><\/strong>, los consumidores recuerdan anuncios que los emocionan 3 veces m\u00e1s<\/strong> que aquellos que simplemente informan.<\/li>\n\n\n\n
  2. Narrativas que resuenan<\/strong>
    \u00bfQu\u00e9 tienen en com\u00fan la familia, los logros personales o los momentos cotidianos? Que todos nos identificamos con ellos. Las historias que tocan estos temas no solo capturan la atenci\u00f3n, generan empat\u00eda.<\/li>\n\n\n\n
  3. El producto como parte de la historia<\/strong>
    Aqu\u00ed est\u00e1 la clave: el producto no es el protagonista, pero tiene que estar integrado en la narrativa. Seg\u00fan     Think With Google<\/strong>,<\/a> el contenido donde el producto se siente parte natural de la historia genera un 20% m\u00e1s de inter\u00e9s de compra<\/strong> que los anuncios tradicionales.<\/li>\n\n\n\n
  4. Aprovechar las plataformas digitales<\/strong>
    TikTok, YouTube, Instagram. Cada una tiene sus propias reglas, pero todas ofrecen algo: la oportunidad de contar historias en formatos din\u00e1micos, \u00e1giles y altamente compartibles.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n
    \"\"<\/figure>\n\n\n\n
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    La comunidad digital: construir m\u00e1s que audiencias<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

    El branded entertainment no solo atrae vistas, construye comunidades. Y las comunidades son el activo m\u00e1s valioso que una marca puede tener.<\/p>\n\n\n\n

    Cuando las historias reflejan valores y emociones reales, la audiencia no solo se siente identificada; se siente parte de algo. Seg\u00fan Sprout Social<\/a><\/strong>, el 64% de los consumidores<\/strong> quiere que las marcas se conecten con ellos a trav\u00e9s de temas que les importan, como la sostenibilidad o el bienestar.<\/p>\n\n\n\n

    Adem\u00e1s, con el apoyo de estrategias de paid media<\/strong>, estas comunidades pueden crecer y convertirse en el coraz\u00f3n de un embudo de conversi\u00f3n m\u00e1s eficiente. Un informe de HubSpot<\/a><\/strong> revela que combinar contenido org\u00e1nico con campa\u00f1as de paid media puede incrementar la eficiencia hasta en un 32%<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

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    \"\"<\/figure>\n\n\n\n

    Conclusi\u00f3n: 2025, el a\u00f1o para contar historias que importan<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

    \u00bfQu\u00e9 nos dice todo esto? Que las marcas ya no pueden conformarse con hablarle a su audiencia, tienen que interactuar con ella. Las historias no solo captan atenci\u00f3n, construyen relaciones.<\/p>\n\n\n\n

    Enchufe.tv en 2015 demostr\u00f3 que ser transparentes con la audiencia y apostar por la autenticidad puede transformar lo que parece un riesgo en una oportunidad. Hoy, en 2025, tenemos m\u00e1s herramientas y datos que nunca para hacerlo a\u00fan mejor.<\/p>\n\n\n\n

    Y aqu\u00ed est\u00e1 lo mejor: en un mundo con millones de creadores de contenido, con cientos de formatos y estilos, cada marca puede encontrar a ese creador ideal que la ayude a construir su comunidad. O mejor a\u00fan, puede convertirse en un creador de contenido por s\u00ed misma. Porque en este ecosistema, las marcas que se atrevan a ser narradoras no solo ser\u00e1n relevantes, ser\u00e1n imprescindibles.<\/p>\n\n\n\n

    La pregunta no es si tu marca puede contar una historia, es si puede contar una que nadie olvide. Ent\u00e9rate de como manejamos el branded content y branded entertainment como clave para conectar y convertir en redes desde 2bLatam en nuestro art\u00edculo: \u00abEl Branded Content humaniza a las marcas\u00bb.<\/a><\/strong><\/p>\n\n\n\n

    El branded entertainment<\/strong> dej\u00f3 de ser una tendencia para convertirse en una pieza central de las estrategias de comunicaci\u00f3n modernas. En un entorno saturado de mensajes, las marcas que logran destacar son aquellas que entienden que no se trata de interrumpir, sino de entretener, emocionar y construir relaciones duraderas con sus audiencias. Historias aut\u00e9nticas, creadores alineados y una narrativa coherente permiten que las marcas no solo ganen visibilidad, sino relevancia real. En esta nueva era, las marcas que se atreven a contar historias memorables no solo conectan y convierten: se vuelven imprescindibles.<\/p>\n\n\n\n

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